¿Por qué es importante el SEO para móvil?

En los últimos años, los hábitos de consumo en Internet han cambiado; y es que el móvil está sustituyendo al resto de dispositivos a pasos agigantados.

Compartimos algunos datos para ponernos en situación sobre la necesitad de optimizar las webs para móvil:

• Según datos de Expansión-Economía Digital, desde 2017 el móvil supera al ordenador como dispositivo principal de acceso a Internet en España, actualmente el 57% de los usuarios accede a través del móvil.

• Además, el 37,1% de los usuarios afirma poder hacer todo únicamente con el móvil.

• El 70% de los usuarios muestra una gran dependencia de este dispositivo. Tanto que en los primeros minutos tras despertarse por la mañana ya están conectados.

• Según Google, se realizan 27.800 millones de búsquedas más desde móvil que desde el ordenador. Además el 95% de las mismas se realizan en este buscador.

• Por último, las compras vía móvil también crecen un 200% más rápido que las de eCommerce.

Tras todos estos datos, queda claro que la importancia del móvil en estos momentos es muy elevada, ¿no?

Entonces, ¿Cómo hacer SEO adaptado a móviles?

Google tiene su propia araña para indexar webs móviles y su algoritmo e interfaz son diferentes para PC, portátiles, tablets o móviles.

Tanta es la importancia del SEO móvil que en 2015 Google introdujo el Mobile friendly, un algoritmo creado con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios móviles. Este algoritmo (el Panda 4.2) atribuye mayor relevancia a los sites que cuentan con todos sus contenidos indexados en una versión móvil.

Además, desde 2018 Google también utiliza el Mobile First Index para clasificar los sites. ¿Y qué es el Mobile First Index?. Desde el crecimiento de las búsquedas en móvil, Google ha decidido cambiar su forma de rastreo, es decir, ahora indexa y clasifica la versión móvil de las webs, en vez de la versión desktop.

¿Cómo optimizar una web para móvil?

1. Optimizar una web con un diseño Responsive

Con una web con diseño responsive, la web se adapta a distintos dispositivos con el mismo HTML gracias al CSS, por lo que permite una experiencia consistente a los usuarios de todos los dispositivos, mediante la adaptación del diseño al tamaño de la ventana del navegador.
Igualmente, debemos asegurarnos de que nuestros CSS y JS externos puedan ser explorados por Google.

Pros de esta alternativa:

• Mismo código HTML y misma URL.
• Fácil de mantener y actualizar.
• Pocos riesgos SEO (sin re-direcciones, sin contenido duplicado o canibalización de Keywords).
• Se debe destacar que Google recomienda esta opción.

Contras de esta alternativa:

• La carga de páginas largas puede ser lenta en móviles y por ello, más difícil de optimizar.
• Menor flexibilidad, no se pueden crear experiencias personalizadas según las diferentes necesidades.
• La necesidad de diseñar todo el site de forma responsive supone un coste elevado.

2. Optimizar una web con un diseño Dinámico

En una web con diseño dinámico, la web sirve distintos HTMLs en la misma URL dependiendo del dispositivo utilizado (con el Vary HTTP Header). Con este tipo de diseño, se envía una respuesta desde el servidor con varios códigos HTML y CSS en la misma URL, según el agente de usuario utilizado en la solicitud de la página. Se implementa mediante la cabecera HTTP Vary.

Pros de esta alternativa:

• Optimización específica para cada tipo de dispositivo.
• URL única para todos los dispositivos.

Contras de esta alternativa:

• Más complejo técnicamente que las otras opciones.
• Alto coste de mantenimiento.

3. Optimización móvil con URLs Específicas para Mobile

Con una web móvil específica y usando anotación bidireccional. Con este diseño, por cada URL para ordenador existe otra equivalente en la que se proporciona contenido optimizado para móviles. Para indicárselo a Google se deben agregar las etiquetas rel=”alternate” y rel = “canonical”.
Pros de esta alternativa:

• Permite crear experiencias móviles específicas.
• Mantiene el peso del backlink de la página de escritorio relacionada.
• No es necesario rediseñar el site principal.

Contras de esta alternativa:

• Alto coste de mantenimiento.
• Aumenta las re-direcciones y enlaces cruzados, por lo que existe mayor probabilidad de cometer errores SEO.
• Aún necesita adaptarse a los diferentes dispositivos/pantallas.

Otras claves para una buena optimización SEO Móvil

• Tener una buena velocidad de carga. El tiempo máximo de carga para una web móvil no debe ser superior a 3 segundos.
• Externalizar del código HTML el CSS, Javascript o las imágenes, para mejorar la velocidad de carga.
• Evitar el uso de Flash, utilizar HTML5.
• Utilizar el atributo Alternate y Canonical hacia la versión de escritorio cuando tengamos 2 URLs distintas (esto se podrá hacer en la tercera alternativa anteriormente citada, URLs Específicas para Mobile).
• Evitar el uso de pop-ups o insterstitial, ya que suele empeorar la tasa de rebote, además puede ser penalizado por Google y su “Mobile Pop-Up Policy”.
• Tener un diseño para “dedos gordos”.
• No olvidar títulos, descripciones, URLs, headings y meta descripciones.
• Si se trata de un negocio local, optimizar la versión móvil para búsqueda local incluyendo el NAP.

¿El futuro está en las Accelerated Mobile Pages?

Las páginas aceleradas para móviles son un nuevo recurso, cuya finalidad es desarrollar páginas web ultra optimizadas para dispositivos móviles. Esta iniciativa está orientada a mejorar la velocidad de carga en los dispositivos. Según Google, dichas páginas cargan de un 15% a un 85% más rápido.

Pros de esta alternativa:

• Mayor velocidad de carga, mejorando la experiencia de usuario.
• Nueva fuente de tráfico.
• Mejor rendimiento para sites con mucho tráfico.

Contras de esta alternativa:

• Limitaciones en el estilo (no se pueden utilizar hojas de estilo externas).
• Limitaciones a la hora de añadir funcionalidades (no se puede usar Javascript).
• Se debe configurar con Google Analytics para poder hacer un seguimiento del tráfico.

Desde dobleO esperamos que esta información te haya podido ser de ayuda para que comiences a optimizar tu web para móvil y así poder tratar de llegar a todos esos usuarios que realizan búsquedas a través de sus dispositivos móviles, generando en ellos además, una grata experiencia.