Google anuncia una nueva función de consentimiento para AMP que cumplirá con los requisitos del RGPD.
Pensando en la llegada del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) a la Unión Europea, se ha creado un nuevo componente de AMP AMP (accelerated mobile pages) que permite a las publicaciones online obtener el consentimiento del usuario en formato móvil.
Con fin de mejor proteger los derechos del usuario, el RGPD, que gobierna el uso de la información privada del usuario en la Unión Europea, entra en vigor en Mayo 2018. Estas medidas dejan el control de los datos en las manos del usuario, y para cumplir con los requisitos del RGPD, una empresa no solo debe procesar la información del usuario con cuidado, sino también permitir al usuario controlar, monitorizar, y borrar cualquier dato personal.
Una empresa que no cumpla con el RGPD se penalizará con graves multas. Por consiguiente, los que guardan la información de sus usuarios deben tomar los pasos adecuados para cumplir con el RGPD.
De esta forma, Google ha creado un nuevo componente mobile-friendly para su proyecto AMP que facilita la adquisición del consentimiento del usuario. El componente, que produce una notificación electrónica que requiere el consentimiento explícito del usuario, ya está en marcha.
Se han introducido varias funciones en AMP para adaptar el proyecto al RGPD:
-Desde ahora, el usuario puede elegir entre opciones en el ámbito semántico de “aceptar” y “rechazar” cuando se presenta la notificación.
– La política de consentimiento se genera de modo predeterminado para esperar a cada instancia de consentimiento
-Se modifican los comportamientos de los elementos AMP según la respuesta del usuario.
– El componente lleva una lista de las repuestas del usuario y queda a la espera de algún cambio al estado del consentimiento
Para respetar el RGPD, hace falta el consentimiento del usuario para cada uso único de la información del usuario. Es decir, un site debe obtener el consentimiento separadamente para la gestión de los datos por primeros y terceros.
El equipo de AMP quiere colaborar con los que aprovechan de la información que obtienen de sus usuarios en el desarrollo del componente para optimizar las funcionalidades. Algunas de las funcionalidades ya son compatibles con AMP, pero es posible que se deba conseguir el consentimiento del usuario antes de activarlas.
Han propuesto un formato que es bastante sencillo, pero resulta un poco complicado cuando alguien quiere gestionar varios tipos de consentimiento a la vez.
Hay que tener en cuenta que del momento, el RGPD solo se aplica a ciudadanos europeos cuando visitan un site, pero el reglamento protege sus datos donde quiera estén en el mundo.
A pesar de que sea un reglamento europeo, el RGPD puede afectar la manera de adquirir el consentimiento del usuario de un nivel mundial.
¿Qué significa el RGPD para SEO?
Además de simplemente cumplir con los requisitos del RGPD, empresas de marketing online deberán ajustar sus estrategias para que los sites con que trabajan no sufran a causa del reglamento.
Al menos por ahora, Google no va a tomar en cuenta el cumplimiento con el RGPD para decidir los rankings. Sin embargo, la introducción del RGDP sí puede afectar los rankings de un site. Por ejemplo, desde el mes de mayo 2018 el usuario debe estar de acuerdo de la política de cookies de manera activa, no pasiva, y el cookie pop-up puede decelerar la carga de una página. Como la velocidad de carga se considera por Google Analytics en sus rankings, existe la posibilidad de caer en los rankings. Optimizar la velocidad de carga de tus páginas puede ayudar a evitar una caída en los rankings.
Habrá que tener cuidado con los objetivos que se trackean en Google Analytics. El consentimiento explícito del usuario será necesario para realizar los objetivos que manejan los datos del usuario, como suscripciones a la Newsletter. Para poder usar los datos conseguidos para enviar materiales promocionales adicionales, un site debe tener el permiso del usuario.
Para evitar problemas futuros, una auditoría de la información personal que tiene una empresa sobre sus clientes es aconsejable. En muchos casos hace falta comprobar que todavía tienes el derecho de guardar dicha información, y si no, hay que pedir el consentimiento del usuario de nuevo.
El RGPD va a complicar el asunto de la privacidad del usuario, y por eso es imprescindible que los que gestionan los datos de sus clientes ya consideren los cambios que van a efectuar para cumplir con el nuevo reglamento de la Unión Europea.
