dobleO en los medios: análisis, futuro del marketing digital y privacidad de datos según EL PAÍS y Emprendedores.es
En dobleO entendemos el marketing digital como una disciplina técnica, rigurosa y en constante evolución. Nos apasiona analizar los cambios del sector y ofrecer perspectivas estratégicas que aporten valor real tanto a las empresas como a los futuros profesionales.
A lo largo de nuestra trayectoria, hemos tenido la oportunidad de colaborar y aportar nuestra visión experta en medios de comunicación de referencia nacional como EL PAÍS y la revista Emprendedores.es. A continuación, repasamos estas apariciones y cómo sus temáticas siguen estando en el centro del debate estratégico actual.
1. EL PAÍS: Privacidad, medición y la transición al ecosistema post-cookies
Hace unos años tuvimos el placer de colaborar con EL PAÍS en su sección de Economía para analizar uno de los mayores retos tecnológicos a los que se enfrentaban las marcas: «Las empresas se atragantan con las cookies».
En aquel momento, el debate giraba en torno a la adaptación regulatoria, el consentimiento del usuario y la pérdida de visibilidad en la medición tradicional.
La conexión con el escenario actual
Mirando hacia atrás, lo que entonces parecía una crisis de medición se ha consolidado como el estándar actual:
- First-Party Data prioritario: Las empresas que construyeron estrategias basadas en datos propios son hoy las más competitivas.
- De la medición cuantitativa a la IA y el GEO: Con la llegada de los modelos de lenguaje (LLMs) y la Optimización en Motores Generativos (GEO), la calidad del dato, la analítica web sólida y el contexto estructurado son más críticos que nunca para la visibilidad orgánica y pagada.
Reflexión dobleO: La privacidad no frenó el marketing; obligó a hacerlo más inteligente, técnico y respetuoso con el usuario.
Fuente: https://elpais.com/economia/2020-08-14/las-empresas-se-atragantan-con-las-cookies.html
2. Emprendedores.es: ¿Será necesario saber de todo para dedicarse al marketing?
En la revista Emprendedores.es abordamos un dilema que afecta a escuelas de negocio, agencias y profesionales: la evolución del perfil laboral en el entorno digital.
El artículo explora si el futuro del profesional de marketing requiere un perfil puramente especialista o un perfil «T-shaped» / multidisciplinar capaz de conectar analítica, SEO, automatizaciones y estrategia de negocio. En este sentido Alexis Petit, profesor de la UFM en Madrid, nos comenta lo siguiente:
Puntos clave analizados:
- Versatilidad tecnológica: El profesional moderno debe entender el lenguaje técnico (datos, APIs, IA) sin perder el foco comercial.
- Adaptación continua: La velocidad a la que emergen nuevas plataformas exige capacidad de aprendizaje rápido y visión holística.
3. Emprendedores.es: De crear campañas a ser arquitecto del sistema
También en Emprendedores.es tuvimos la oportunidad de reflexionar sobre la evolución estratégica de la profesión bajo el título «Marketing digital: de crear campañas a ser arquitecto del sistema».
En este análisis destacamos cómo el rol del consultor o agencia ha pasado de la simple ejecución de tácticas o compra de medios a la estructuración de ecosistemas completos de crecimiento.
Pilares de la arquitectura de marketing:
- Integración de sistemas y automatización: Conectar herramientas para optimizar workflows y generación de leads.
- Modelos de datos y atribución: Pasar de medir clics a entender el Customer Lifetime Value y el impacto en el P&L de la compañía.
- Estrategia integral: Diseñar la infraestructura tecnológica que sostiene el crecimiento sostenible a largo plazo.
Agradecimientos
Queremos agradecer sinceramente a las redacciones de EL PAÍS, Emprendedores.es y a la UFM por contar con dobleO como fuente de referencia para abordar estos temas estratégicos. Nos motiva a seguir investigando, enseñando e implementando soluciones analíticas y operativas de alto nivel para nuestros clientes y alumnos.
