Google Analytics 4 (GA4) ofrece una amplia gama de integraciones para ampliar sus capacidades y obtener una visión más completa de tu negocio. A continuación, te presento algunas de las herramientas más comunes con las que se integra GA4:
¿Cómo se realizan las integraciones de GA4?
Las integraciones suelen realizarse a través de:
- Etiquetas de seguimiento: Se añaden etiquetas de seguimiento específicas a tu sitio web para recopilar datos y enviarlos a GA4.
- APIs: Se utilizan las APIs de GA4 para acceder a los datos y realizar acciones de forma programática.
- Conectores preconstruidos: Muchas herramientas ofrecen conectores preconstruidos para GA4, lo que simplifica el proceso de integración.
Beneficios de integrar GA4 con otras herramientas
- Visión unificada: Obtienes una visión más completa de tu negocio al combinar datos de diferentes fuentes.
- Mayor precisión: Los datos se sincronizan automáticamente, lo que reduce la posibilidad de errores manuales.
- Automatización: Muchas tareas se pueden automatizar, ahorrándote tiempo y esfuerzo.
- Análisis más profundos: Puedes realizar análisis más complejos y personalizados.
Consideraciones importantes al realizar integraciones con GA4
- Objetivos de tu negocio: Define claramente qué quieres lograr con cada integración.
- Calidad de los datos: Asegúrate de que los datos que se recopilan sean precisos y relevantes.
- Privacidad de los datos: Cumple con las regulaciones de privacidad de datos, como el GDPR y CCPA.
Al elegir las herramientas adecuadas y configurar las integraciones correctamente, podrás aprovechar al máximo las capacidades de GA4 y obtener información valiosa para tomar decisiones de negocio más informadas.
Veamos algunas herramientas que podemos integrar con GA4.
Integraciones de GA4 nativas de Google
- Google Ads: Para medir el rendimiento de tus campañas publicitarias y atribuir las conversiones.
- Google Search Console: Para analizar el tráfico orgánico y las palabras clave.
- Google Tag Manager: Para gestionar de forma centralizada todas tus etiquetas de seguimiento, incluyendo GA4.
- BigQuery: Para realizar análisis avanzados de datos y crear informes personalizados.
- Google Cloud: Para almacenar y procesar grandes volúmenes de datos.
Integraciones de GA4 de terceros
- Plataformas de comercio electrónico: Shopify, WooCommerce, Magento, etc., para rastrear transacciones y eventos de comercio electrónico.
- CRMs: Salesforce, HubSpot, etc., para vincular datos de clientes y mejorar la segmentación.
- Herramientas de email marketing: Mailchimp, Klaviyo, etc., para medir la eficacia de tus campañas de email.
- Plataformas de análisis de datos: Tableau, Power BI, etc., para crear visualizaciones y dashboards personalizados.
- Herramientas de A/B testing: Optimizely, VWO, etc., para medir el impacto de diferentes variantes de tu sitio web.
- Plataformas de marketing de afiliados: Para rastrear las ventas generadas por tus afiliados.
Cómo conectar GA4 (Google Analytics 4) con Looker Studio
Google Analytics 4 (GA4) te proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web, cómo los usuarios llegan a tu página y su comportamiento, mientras que el Looker Studio sirve para visualizar los mismos datos disponibles en Google Analytics y obtener información más detallada y profunda a través de una biblioteca personalizada de gráficos.
En este artículo, hablaremos sobre cómo puedes conectar Looker Studio a tu propiedad de GA4 y algunas configuraciones básicas de informes.
Paso a paso para conectar Looker Studio y Google Analytics 4 (GA4)
Para conectar Google Analytics 4 con Looker Studio, sigue los pasos a continuación.
Paso 1: Navega a https://lookerstudio.google.com/. Verás una pantalla como la que se muestra a continuación. Haz clic en “USE IT FOR FREE”:
Paso 2: Ingresa tus credenciales de Google para iniciar sesión. Introduce las credenciales que te otorguen acceso de nivel de edición a tu propiedad de Google Analytics 4:
Paso 3: Una vez que hayas iniciado sesión, verás una pantalla como la siguiente:
Paso 4: Haz clic en ‘Crear’ y luego en ‘Fuente de datos’:
Paso 5: Selecciona ‘Google Analytics’ de las fuentes de datos disponibles:
Paso 6: Aparecerá una ventana emergente como la que se muestra a continuación. Contiene la lista de cuentas de Google Analytics a las que tienes acceso. Ahora selecciona la cuenta que tiene la propiedad de Google Analytics 4:
Paso 7: Ahora selecciona tu propiedad de GA4 en la nueva ventana emergente que aparecerá en el lado derecho de la cuenta seleccionada:
Paso 8: Ahora haz clic en ‘Conectar’. Esto conectará la fuente de datos con el esquema de la fuente de datos.
Paso 9: Verás la siguiente pantalla donde podrás modificar o definir nuevos esquemas:
Obtienes todas las dimensiones y métricas de la propiedad de Google Analytics 4 en la opción de campos.
El campo ‘Tipo’ describe el tipo de dato de la métrica o dimensión.
También tienes la opción de elegir el método de agregación para todas las métricas y dimensiones.
Paso 10: Ahora haz clic en ‘Crear informe’.
En este punto, has conectado con éxito tu cuenta de Looker Studio a tu propiedad de Google Analytics 4 y ya se pueden construir los informes que se deseen.
Cómo vincular GA4 con Google Ads
Integrar Google Analytics 4 (GA4) con Google Ads es fundamental para obtener una visión más completa del rendimiento de tus campañas publicitarias y optimizar tus estrategias. Al vincular ambas plataformas, podrás:
- Medir las conversiones: Identificar cuántas visitas a tu sitio web provenientes de Google Ads se convierten en ventas o acciones deseadas.
- Atribuir el valor: Determinar qué campañas y palabras clave generan el mayor retorno de la inversión.
- Crear audiencias personalizadas: Segmentar a tus usuarios en función de su comportamiento en el sitio web y dirigirles anuncios más relevantes.
- Optimizar tus campañas: Tomar decisiones basadas en datos para mejorar el rendimiento de tus anuncios y reducir los costos.
¿Cómo integrar GA4 y Google Ads?
Existen dos métodos principales para vincular estas plataformas:
- Etiquetado automático:
- Merchant Center: Activa el etiquetado automático en tu cuenta de Merchant Center. Esto agregará automáticamente parámetros de seguimiento de Google Analytics a tus anuncios de Shopping.
- GA4: Asegúrate de que tu propiedad de GA4 esté configurada para recibir datos de etiquetado automático.
- Vinculación manual:
- Merchant Center: Crea etiquetas de conversión personalizadas en Merchant Center y vincula cada etiqueta con una conversión específica en GA4.
- GA4: Configura las conversiones en GA4 para que coincidan con las etiquetas de conversión de Merchant Center.
Pasos para vincular GA4 con Google Ads
Sigue los pasos a continuación para conectar tu propiedad de GA4 con Google Ads:
Paso 1: Asegúrate de tener el permiso de «editor» en la propiedad de GA4 que deseas vincular a tu(s) cuenta(s) de Google Ads.
Paso 2: Asegúrate de tener acceso de «administrador» en la(s) cuenta(s) de Google Ads que deseas vincular a tu propiedad de GA4.
Nota: Puedes vincular todas tus propiedades de GA4 a cuentas individuales de Google Ads y también a cuentas de Google Ads Manager. En cuanto a los límites, puedes crear hasta 400 enlaces por propiedad.
Paso 3: Navega a tu propiedad de Google Analytics 4.
Paso 4: Desplázate hacia abajo y haz clic en ‘Administrador’ (Admin).
Paso 5: Haz clic en ‘Vínculos de Google Ads’ (Google Ads Links) en la columna de ‘Propiedad’ (Property).
Paso 6: Haz clic en el botón ‘Vincular’ (Link).
Paso 7: Haz clic en el enlace ‘Elegir cuentas de Google Ads’ (Choose Google Ads Accounts).
Paso 8: Selecciona la(s) cuenta(s) de Google Ads que deseas vincular a tu propiedad de GA4 y luego haz clic en el botón ‘Confirmar’ (Confirm).
Solo verás aquellas cuentas de Google Ads para las cuales tienes acceso de «administrador».
Paso 9: Haz clic en el botón ‘Siguiente’ (Next).
Ahora deberías ver una pantalla similar a la que se muestra a continuación:
En este punto, puedes optar por deshabilitar la Publicidad Personalizada (‘Personalized Advertising’) y el Etiquetado Automático (‘Auto-Tagging’).
- Si deshabilitas la Publicidad Personalizada, la lista de audiencias de GA4 y los eventos/parámetros de remarketing no se publicarán en la cuenta de Google Ads vinculada.
- Si deshabilitas el Etiquetado Automático, Google Analytics no asociará automáticamente los datos de Google Ads con los clics de los clientes.
Para deshabilitar la Publicidad Personalizada, haz clic en el botón de alternancia para ponerlo en «OFF».
Para deshabilitar el Etiquetado Automático, haz clic en el botón con la flecha hacia abajo.
Selecciona la opción «Leave my auto-tagging settings as they are».
Paso 10: Haz clic en el botón ‘Siguiente’ (Next).
Paso 11: Revisa todas tus configuraciones y luego haz clic en el botón ‘Enviar’ (Submit).
Ahora deberías ver una pantalla como la que se muestra a continuación, que confirma que tu propiedad de GA4 está vinculada a la(s) cuenta(s) de Google Ads seleccionada(s).
Recuerda que puede tardar hasta 24 horas para que el vínculo de Google Ads comience a mostrar datos en tus informes de GA4.
Cómo desvincular una cuenta de Google Ads de tu propiedad de Google Analytics 4
Sigue los pasos a continuación para desvincular tu cuenta de Google Ads de tu propiedad de GA4:
Paso 1: Asegúrate de tener el permiso de «editor» en la propiedad de GA4 que deseas desvincular de tu(s) cuenta(s) de Google Ads.
Paso 2: Asegúrate de tener acceso de «administrador» en la(s) cuenta(s) de Google Ads que deseas desvincular de tu propiedad de GA4.
Paso 3: Navega a la sección ‘Administrador’ (Admin) de tu propiedad de GA4.
Paso 4: Haz clic en ‘Vínculos de Google Ads’ (Google Ads Links) en la columna de ‘Propiedad’ (Property).
Ahora deberías ver la lista de todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de GA4:
Paso 5: Haz clic en la cuenta de Google Ads que deseas desvincular de tu propiedad de GA4.
Paso 6: Haz clic en el menú de tres puntos en la esquina superior derecha de tu pantalla.
Paso 7: Haz clic en ‘Eliminar’ (Delete).
Step-8: Click en el botón de ‘Delete‘:
¿Por qué conectar tu propiedad de GA4 con Google Ads?
Estas son las principales ventajas de conectar o vincular tu propiedad de GA4 a tu cuenta de Google Ads:
- Monitoreo de interacción en campañas de Google Ads
Puedes determinar cómo interactúan los usuarios con tus campañas de Google Ads a través de los informes de GA4. - Seguimiento de acciones en el sitio web
Puedes identificar lo que los usuarios hacen en tu sitio web después de interactuar con Google Ads, como si realizan una compra, generan un lead o completan alguna otra conversión. - Importación de conversiones de GA4 a Google Ads
Una vez que hayas creado eventos de conversión en tu propiedad de GA4, puedes importarlos a tu cuenta de Google Ads para usarlos en informes y optimización de ofertas (para aumentar conversiones y reducir costos). - Importación de conversiones de apps a Google Ads
Puedes importar conversiones de aplicaciones desde tu propiedad de GA4 a tu cuenta de Google Ads y medir cómo tus campañas de Google Ads impulsan instalaciones y acciones dentro de la aplicación, incluidas las recopiladas a través de Firebase SDK. - Mejora de campañas de remarketing en Google Ads
Puedes mejorar las campañas de remarketing de Google Ads utilizando los datos de audiencia de GA4. - Exclusión de eventos y dimensiones personalizadas
Puedes excluir eventos individuales y dimensiones personalizadas a nivel de usuario de la personalización de anuncios.
Puedes conectar una propiedad de GA4 a una cuenta individual de Google Ads o a una cuenta de administrador de Google Ads. Puedes crear hasta 400 conexiones por propiedad de GA4.
Preguntas frecuentes sobre la vinculación de GA4 y Google Ads
¿Cuántas cuentas de Google Ads se pueden vincular en Google Analytics 4?
Puedes vincular todas tus propiedades de GA4 a cuentas individuales de Google Ads o a una cuenta de Google Ads Manager. El límite es de hasta 400 enlaces por propiedad.
¿Cuáles son los beneficios de vincular Google Ads y Google Analytics 4?
- Ver el rendimiento de tus campañas de Google Ads en los informes de adquisición de GA4.
- Acceso a dimensiones de Google Ads (como costo, clics, impresiones) en informes de adquisición de usuarios.
- Importar eventos de conversión de Analytics a tu cuenta de Google Ads para dirigir campañas a usuarios específicos.
- Ver el rendimiento de Google Ads en los informes de atribución.
¿Cuáles son los próximos pasos después de vincular Google Ads y Google Analytics 4?
Después de vincular Google Ads a GA4, verás automáticamente los datos de Google Ads en los informes de GA4. Si deseas enviar datos de GA4 a Google Ads para campañas de remarketing o nuevas campañas, debes:
- Importar conversiones a Google Ads.
- Agregar audiencia de GA4 a una campaña o grupo de anuncios.
- Activar Google Signals para un remarketing mejorado.
Vincular Google Search Console con Google Analytics 4 (GA4)
Ventajas de vincular Google Search Console a GA4
Google Analytics 4 permite conectar tu propiedad de GA4 con tu cuenta de Google Search Console. Esta integración te permite ver los datos de Search Console dentro de tu propiedad de GA4, como:
- Consultas
- Impresiones
- Clics
- CTR
- Posición promedio de búsqueda orgánica en Google
- Páginas de destino, entre otros
A través de estos datos, puedes analizar lo que los usuarios ven en los resultados de búsqueda de Google antes de hacer clic en tu sitio web, lo que te permite identificar nuevas oportunidades para el desarrollo de contenido y mejorar tus esfuerzos de marketing para aumentar el tráfico de tu sitio.
Por ejemplo, puedes identificar páginas de destino con buen CTR en los resultados de búsqueda, pero con posiciones de ranking bajas, y trabajar en mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Nuevos informes en GA4 tras vincular Google Search Console:
- Informe de consultas.
- Informe de tráfico orgánico de búsqueda en Google.
Cómo vincular Google Search Console a Google Analytics 4 (GA4)
Sigue los pasos a continuación para vincular tu propiedad de Google Search Console a tu propiedad de GA4:
Paso 1: Asegúrate de que tanto tu propiedad de GA4 como la propiedad de Search Console que deseas vincular estén recopilando datos para el mismo conjunto de páginas web (es decir, el mismo sitio web).
Paso 2: Asegúrate de que tu propiedad de GA4 tenga al menos un flujo de datos web.
Nota 1: Solo puedes vincular una propiedad de Search Console a un flujo de datos web a la vez.
Nota 2: Solo puedes vincular un flujo de datos web a una propiedad de Search Console a la vez.
Paso 3: Asegúrate de tener permisos de «Administrador» o «Editor» para la propiedad de GA4 que deseas vincular a tu cuenta de Search Console.
Paso 4: Asegúrate de que la dirección de correo electrónico que utilizas para la propiedad de GA4 (con permisos de «Administrador» o «Editor») también se utilice para iniciar sesión en tu propiedad de Google Search Console, y debes ser un propietario verificado del sitio.
Paso 5: Navega a tu propiedad de GA4 y haz clic en el enlace ‘Administrador’ (Admin) desde el menú.
Paso 6: En la columna ‘Propiedad’ (Property), desplázate hacia abajo hasta la sección ‘Enlaces de productos’ (Product links) y luego haz clic en el enlace ‘Enlaces de Search Console’ (Search Console Links).
Step-7: Clicar en el botón de ‘Link’:
Paso 8: Haz clic en el enlace ‘Elegir cuentas’ (Choose accounts).
Paso 9: Marca la casilla junto a la propiedad de Search Console que deseas vincular a tu propiedad de GA4 y luego haz clic en el botón ‘Confirmar’ (Confirm).
Paso-10: Clicar en el botón de ‘Next’:
Paso 11: Haz clic en el botón ‘Seleccionar’ (Select) para elegir un flujo de datos web para tu sitio web.
Paso 12: Haz clic en el flujo de datos web que deseas vincular a tu propiedad de Search Console.
Paso 13: Deberías ver que el flujo de datos seleccionado aparece en la sección ‘Seleccionar flujo de datos web’ (Select Web Stream). Ahora haz clic en el botón ‘Siguiente’ (Next).
Paso 14: Revisa tus configuraciones y luego haz clic en el botón ‘Enviar’ (Submit).
Deberías ver el mensaje ‘Enlace creado’ (Link Created).
Paso 15: Cierra la ventana emergente haciendo clic en el botón de cruz en la esquina superior izquierda.
Debes ver algo así:
Has vinculado exitosamente tu propiedad de GA4 a tu propiedad de Google Search Console.
IMPORTANTE:
No verás los informes de Search Console inmediatamente después de vincular tu propiedad de GA4 con Search Console, ya que estos informes están despublicados por defecto. Deben ser publicados primero.
No es posible editar un enlace de Search Console. Si necesitas hacer un cambio en el enlace, deberás eliminar el enlace existente y luego crear uno nuevo.
Los datos de Search Console estarán disponibles en GA4 dependiendo de cuándo crees el flujo de datos web y completes la verificación del sitio en Search Console.
Por lo tanto, si creaste un flujo de datos web en GA4 y luego completaste la verificación del sitio en Search Console, los datos de Search Console en GA4 estarán disponibles a partir del momento de la verificación del sitio. Por otro lado, si completaste la verificación del sitio primero y luego creaste un nuevo flujo de datos web en GA4, los datos de Search Console estarán disponibles en GA4 desde la fecha de creación del flujo de datos web.
Los datos de Google Search Console suelen estar disponibles en los informes de Search Console de GA4 en unas 48 horas después de ser recopilados por tu propiedad vinculada de Search Console.
Paso 16: Haz clic en el enlace ‘Informes’ (Reports) en el menú de navegación del lado izquierdo.
Paso 17: Haz clic en el enlace ‘Biblioteca’ (Library) en el menú.
Paso 18: En la sección ‘Colecciones’ (Collections), busca la nueva colección llamada ‘Search Console’.
Paso 19: Haz clic en el botón de flecha (>) debajo de la colección ‘Search Console’.
Step-20: Si la colección del ‘Search Console’ no está publicada, debe publicarla de nuevo, para ello debes clicar en los 3 putitos en la esquina derecha de la colección.
Step-21: Clica en el botón de Publicar.
Si no ves el botón ‘Publicar’ (Publish), haz clic en el enlace ‘Editar’ (Edit) para modificar la colección ‘Search Console’, y luego haz clic en el botón ‘Guardar’ (Save).
Paso 22: Haz clic en el menú ‘Search Console’.
Deberías ver los siguientes dos informes: Consultas (Queries) y Tráfico orgánico de búsqueda en Google (Google Organic Search Traffic).
También puedes vincular tu propiedad de GA4 desde Search Console a través de Configuración > Asociaciones (Settings > Associations).
Sobre el informe ‘Consultas: Consulta de búsqueda orgánica en Google’
A través del informe de Consultas en tu propiedad de GA4, puedes obtener las siguientes ideas:
#1 Puedes ver la tendencia de los clics de búsqueda orgánica en Google a lo largo del tiempo.
#2 Determina las 5 principales consultas de búsqueda orgánica de Google que generaron tráfico orgánico en tu sitio web
Nota: Los informes de Search Console en GA4 no admiten gráficos de series temporales.
#3 Ver las dimensiones y métricas de Search Console
Cuando te desplazas hacia abajo en el informe de Consultas (Queries), verás una tabla de datos justo debajo de los dos gráficos. Esta tabla muestra la dimensión de Search Console llamada Consulta de búsqueda orgánica de Google (Organic Google Search Query) y las siguientes métricas de Search Console:
- Clics de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Clicks).
- Impresiones de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Impressions).
- Tasa de clics de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Click-through rate).
- Posición promedio de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Average position).
Nota: Estas métricas de Search Console solo son compatibles con las dimensiones de Search Console y con las siguientes dimensiones de Analytics: ‘Página de destino’ (Landing page), ‘Dispositivo’ (Device) y ‘País’ (Country).
#4 Puedes determinar los términos/consultas de búsqueda orgánica de Google que generaron tráfico en tu sitio web a través de la métrica ‘Consulta de búsqueda orgánica en Google’ (Organic Google Search Query).
#5 Puedes determinar el tráfico (en términos de clics) generado por cada consulta de búsqueda a tu sitio web mediante la métrica ‘Clics de búsqueda orgánica en Google’ (Organic Google Search Clicks).
#6 Puedes determinar cuántas veces aparece tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google para una consulta en particular mediante la métrica ‘Impresiones de búsqueda orgánica en Google’ (Organic Google Search Impressions).
#7 Puedes determinar el porcentaje de impresiones de búsqueda orgánica en Google que resultaron en clics mediante la métrica ‘Tasa de clics de búsqueda orgánica en Google’ (Organic Google Search Click-through Rate).
#8 Puedes determinar la posición promedio de clasificación de tu sitio web en el motor de búsqueda para cada término de búsqueda mediante la métrica ‘Posición promedio de búsqueda orgánica en Google’ (Organic Google Search Average Position).
Sobre el informe ‘Tráfico de búsqueda orgánica en Google: Página de destino’
A través del informe ‘Tráfico de búsqueda orgánica en Google: Página de destino’ en tu propiedad de GA4, puedes obtener la siguiente información:
#1 Puedes ver la tendencia de los clics de búsqueda orgánica en Google a lo largo del tiempo.
#2 Puedes determinar las 5 principales páginas de destino que generaron tráfico de búsqueda orgánica en tu sitio web.
#3 Puedes ver las métricas de Search Console.
Cuando te desplazas hacia abajo en el informe ‘Tráfico de búsqueda orgánica en Google’, verás una tabla de datos justo debajo de los dos gráficos. Esta tabla muestra las siguientes métricas de Search Console para cada página de destino:
- Clics de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Clicks).
- Impresiones de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Impressions).
- Tasa de clics de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Click-through rate).
- Posición promedio de búsqueda orgánica en Google (Organic Google Search Average position)
#4 Puedes determinar las principales páginas de destino de tu sitio web en términos de tráfico de búsqueda orgánica.
Nota: De manera predeterminada, Google Search Console conserva los datos de los últimos 16 meses. Por lo tanto, los informes de Search Console en GA4 pueden mostrarte un máximo de 16 meses de datos.
Preguntas frecuentes sobre la integración de Google Search Console con Google Analytics 4
¿Cómo integrar Google Analytics 4 y Google Search Console?
Sigue los siguientes pasos para integrar Google Analytics 4 y Google Search Console:
- Navega a tu propiedad de Google Analytics 4 y haz clic en el enlace ‘Administrador’ (Admin) en el menú.
- En la columna de ‘Propiedad’ (Property), haz clic en ‘Vinculación de Search Console’ (Search Console Linking), disponible bajo ‘Vinculación de productos’ (Product Linking).
- Haz clic en el botón azul ‘Vincular’ (Link).
- Haz clic en ‘Elegir cuentas’ (Choose accounts).
- Selecciona la cuenta de Search Console.
- Haz clic en ‘Confirmar’ (Confirm).
- Selecciona el ‘Flujo de datos’ (Data Stream) de la propiedad de GA4.
- Haz clic en ‘Siguiente’ (Next).
- Revisa tu configuración y haz clic en ‘Enviar’ (Submit).
¿Cómo agregar el menú de informes de Google Search Console a Google Analytics 4?
Una vez que hayas vinculado con éxito Google Search Console a Google Analytics 4, sigue los siguientes pasos para agregar el menú de informes de Google Search Console a Google Analytics 4:
- Navega a tu propiedad de Google Analytics 4 y haz clic en el enlace ‘Biblioteca’ (Library) en el menú.
- En ‘Colecciones’ (Collections), encontrarás el nuevo widget ‘Search Console’. Este widget aún no está publicado, y para tener un menú de acceso rápido en la barra lateral, necesitas publicarlo. Haz clic en los tres puntos al lado del widget de Search Console.
- Haz clic en ‘Publicar’ (Publish).
- Una vez que publiques el widget, encontrarás un nuevo menú en la barra lateral disponible como ‘Search Console’.
¿Cuáles son las limitaciones de vincular Google Analytics 4 y Google Search Console?
- Solo puedes vincular un flujo de datos web de GA4 a una propiedad de Search Console.
- Solo puedes vincular tu propiedad de Search Console a un flujo de datos web de GA4.
- Los informes de Search Console en GA4 no admiten gráficos de series temporales.
- Search Console conserva los datos de los últimos 16 meses, por lo que los informes de GA4 también muestran un máximo de 16 meses de datos.
- Los datos recopilados por Search Console están disponibles después de un procesamiento que tarda 48 horas. Esto también se aplica a GA4.
- No puedes editar los enlaces a la propiedad de Search Console. Si deseas vincular otra propiedad de GA4 con Search Console, debes eliminar el enlace existente y crear uno nuevo.
Cómo vincular Google Analytics 4 con AdSense
Google AdSense es una plataforma gratuita de Google que permite a los propietarios de sitios web, blogs y canales de YouTube generar ingresos mostrando anuncios relevantes en sus plataformas. Estos anuncios son creados por otras empresas que desean promocionar sus productos o servicios.
¿Por qué deberías vincular Google Analytics 4 con AdSense?
Vincular tu propiedad de Google Analytics 4 (GA4) con tu cuenta de Google AdSense ofrece varias ventajas:
- Acceso unificado a los datos: Accede a los datos de AdSense directamente en GA4 a través de las dimensiones y métricas del editor, el informe «Anuncios del editor» y los informes de exploración.
- Insights correlacionados: Relaciona tus datos de AdSense con las métricas de uso del sitio web (como «Primera fuente de usuario medio») para obtener información más profunda y detectar tendencias que te ayuden a maximizar tus ingresos por publicidad.
Requisitos previos para vincular Google Analytics 4 con AdSense
- Configuración de seguimiento de GA4: Asegúrate de haber configurado el seguimiento de GA4 en todas las páginas web que utilizan AdSense, especialmente para los bloques de anuncios de contenido. De lo contrario, podrías ver discrepancias al comparar las impresiones de página en AdSense con las visitas a la página en GA4.
- Implementación estándar de AdSense: Utiliza la implementación estándar de AdSense, donde copias el código de tu cuenta de AdSense y lo pegas en tus páginas web. Solo la implementación estándar de AdSense es compatible con los informes de GA4. La implementación no estándar de AdSense (como servir AdSense a través de un servidor de anuncios) puede invalidar tus informes de AdSense en GA4.
- Zona horaria coincidente: Asegúrate de que la zona horaria de tu propiedad de GA4 coincida con la zona horaria de tu cuenta de AdSense. Si las zonas horarias no coinciden, podrías ver muchas más discrepancias de datos entre GA4 y AdSense.
- Cuenta de Google con permisos: Utiliza una cuenta de Google con acceso de administrador a tu cuenta de AdSense y permiso de edición en la propiedad de GA4 para vincular GA4 con AdSense.
- Evita aplicar filtros de datos: No apliques filtros de datos a tu propiedad de GA4 si planeas vincularla con tu cuenta de AdSense. Esto se debe a que los datos de AdSense asociados con los datos de Analytics faltantes no se reportan en GA4. Por la misma razón, evita vincular una subpropiedad de GA4 con tu cuenta de AdSense.
Cómo vincular tu propiedad de GA4 con tu cuenta de Google AdSense
- Inicia sesión: Inicia sesión en tu cuenta de Google AdSense.
- Navega: Ve a Cuenta >> Acceso y autorización >> Integración de Google Analytics.
Step-3: Click on the ‘+New Link’ button:
Paso 4: Selecciona tu propiedad de GA4 en el menú desplegable y luego haz clic en el botón «Crear enlace».
Ahora deberías ver una pantalla similar a la siguiente, que muestra que tu cuenta de AdSense está vinculada a tu propiedad de GA4:
Nota (1): Puedes vincular tu cuenta de AdSense con varias propiedades de GA4.
Nota (2): También puedes vincular varias cuentas de AdSense a una propiedad de GA4.
Nota (3): Si necesitas desvincular una propiedad de GA4 de tu cuenta de AdSense, haz clic en el botón de eliminar.
Paso 5: Después de vincular tus cuentas, espera de 24 a 48 horas para que tu propiedad de GA4 comience a mostrar los datos de AdSense.
Nota: Los datos de AdSense recopilados antes de vincular tus cuentas no aparecerán en los informes de GA4.
¿Dónde puedes ver los datos de AdSense en GA4?
Sucede lo siguiente cuando vinculas la propiedad de GA4 con una cuenta de AdSense y transcurren más de 24 horas:
- Tu propiedad de GA4 comienza a recopilar automáticamente los siguientes eventos: «ad_click» y «ad_impression», que puedes ver a través del informe de eventos.
Con la integración de AdSense, GA4 recopila cada uno de estos eventos para cada anuncio de Google en una página, lo que puede causar un aumento en el número de eventos facturables para las propiedades de 360. GA4 también recopila el evento «ad_query» para unir los datos de GA4 y AdSense. Sin embargo, este evento no aparece en los informes de GA4 y no se exporta a BigQuery.
#2 Puedes acceder a tus datos de AdSense en el informe «Anuncios del editor» (en «Informes» > «Monetización»).
#3 Tu propiedad de GA4 comienza a recopilar datos para las siguientes dimensiones de «Editor»:
- Formato de anuncio: Esta dimensión informa sobre el formato de un anuncio. Utiliza el valor de la dimensión de formato de anuncio de AdSense.
- Fuente de anuncio: Esta dimensión informa sobre el nombre de la red de origen que sirvió un anuncio. Utiliza el valor del ID del editor de AdSense.
- Unidad de anuncio: Esta dimensión informa sobre el nombre que elegiste para una unidad de anuncio. Utiliza el valor de la dimensión de unidad de anuncio de AdSense.
- Ruta de página y clase de pantalla: Esta dimensión informa sobre la ubicación de las unidades de anuncio de AdSense.
#4 Tu propiedad de GA4 comienza a recopilar datos para las siguientes métricas de «Editor»:
- Impresiones de anuncios del editor: Esta métrica informa sobre las impresiones de AdSense.
- Exposición de unidades de anuncio: Esta métrica informa sobre el tiempo (medido en milisegundos) que una unidad de anuncio determinada se mostró a un usuario.
- Clics de anuncios del editor: Esta métrica informa sobre los clics de AdSense.
- Ingresos totales por publicidad: Esta métrica informa sobre la suma de todos los ingresos por publicidad (es decir, ingresos por AdSense + otros ingresos por publicidad).
Discrepancias de datos entre GA4 y AdSense
Al comparar los datos de GA4 y AdSense, ten en cuenta los siguientes puntos:
- GA4 no informa sobre los datos de AdSense que se recopilaron antes de vincular tu propiedad de GA4 con tu cuenta de AdSense.
- Puede tomar hasta 48 horas para que los datos de AdSense aparezcan completamente en tus informes de GA4 después de vincular tu propiedad de GA4 con tu cuenta de AdSense.
- GA4 no informa sobre los datos de AdSense asociados con los datos de análisis faltantes. Si la etiqueta de configuración de GA4 no se activa por algún motivo (tal vez está bloqueada por una extensión de privacidad del navegador o un bloqueador de anuncios), entonces los datos de AdSense asociados con los datos de análisis faltantes no se reportarán.
- Los informes de AdSense en GA4 solo rastrean AdSense para las unidades de anuncios de contenido y no incluyen unidades de enlace, cuadros de búsqueda, anuncios móviles u otros productos de AdSense.
- GA4 puede informar sobre más visitas a la página que las impresiones de página contadas por AdSense si el código de AdSense no se ejecuta por algún motivo (tal vez está bloqueado por una extensión de privacidad del navegador o un bloqueador de anuncios).
Vincular Merchant Center con GA4
Google Merchant Center es una plataforma gratuita de Google diseñada para que los comerciantes puedan mostrar sus productos en los resultados de búsqueda de Google, Google Shopping y en otros servicios de Google. Es una herramienta esencial para cualquier empresa que venda productos en línea, ya que le permite llegar a una audiencia más amplia y aumentar las ventas.
¿Para qué sirve Google Merchant Center?
A través de Google Merchant Center podemos gestionar:
- Anuncios de Shopping: Te permite crear anuncios de productos con imágenes, precios y detalles específicos, que se muestran en los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios suelen tener una mayor tasa de clics que los anuncios de texto tradicionales.
- Feed de productos: crear un feed de productos que contenga toda la información relevante sobre tus productos, como el título, la descripción, la imagen, el precio, la disponibilidad, etc. Este feed se envía a Google Merchant Center para que pueda ser procesado y utilizado para mostrar tus productos en los anuncios.
- Catálogo de productos: Puedes gestionar tus productos directamente en Merchant Center, editar información, crear promociones y configurar reglas de envío.
¿Para qué vincular Google Merchant Center y GA4?
- Seguimiento de conversiones: Puedes ver cómo las visitas a tus anuncios de Shopping se convierten en compras en tu sitio web.
- Atribución: Identifica qué canales de marketing están generando más ventas a través de Google Shopping.
- Optimización: Utiliza los datos para mejorar tus campañas de Shopping y aumentar tus ventas.
¿Cómo se vincula Merchant Center con GA4?
Existen dos métodos principales para vincular estas plataformas:
- Etiquetado automático:
- Merchant Center: Activa el etiquetado automático en tu cuenta de Merchant Center. Esto agregará automáticamente parámetros de seguimiento de Google Analytics a tus anuncios de Shopping.
- GA4: Asegúrate que tu propiedad de GA4 esté configurada para recibir datos de etiquetado automático.
- Vinculación manual:
- Merchant Center: Crea etiquetas de conversión personalizadas en Merchant Center y vincula cada etiqueta con una conversión específica en GA4.
- GA4: Configura las conversiones en GA4 para que coincidan con las etiquetas de conversión de Merchant Center.
Pasos generales:
Accede a tu cuenta de Merchant Center.
Ve a la sección de configuración de conversiones.
Selecciona la opción de vincular con Google Analytics.
Elige tu propiedad de GA4 de la lista o introduce manualmente el ID de propiedad.
Sigue las instrucciones para completar la vinculación.
Consideraciones importantes:
- Tiempo de procesamiento: Puede tomar hasta 48 horas para que los datos comiencen a aparecer en GA4 después de la vinculación.
- Tipos de conversiones: Puedes configurar diferentes tipos de conversiones, como compras, adiciones al carrito, etc.
- Atribución: Puedes configurar modelos de atribución para determinar cómo se atribuyen las conversiones a diferentes interacciones del usuario.
Aunque existen muchas otras herramientas, consideramos que estas son las mas importantes para una medición correcta de nuestros negocios.
Te recomendamos estos otros posts, que podrían ayudarte:
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Alexis Petit – COO
