Algo que vengo viendo con preocupación, es cómo desde hace varios meses los CTRs generales de mis campañas de Google Ads. Esta disminución la observamos sin poder relacionarla a ningún cambio realizado en nuestra cuenta, es como si de un momento a otro, Google Ads hubiese decidido disminuir el CTR de los anuncios, sin mayor información al respecto.
2 Anuncios en Google Ads del mismo anunciante.
Tras muchas búsquedas sobre este tema, logramos sacar este pantallazo, donde se observan 2 anuncios para el mismo anunciante (en este caso, al ESIC):
¿2 anuncios del ESIC? > Pues si, ahora es mas fácil para un anunciante copar los resultados de pago.
Dudas sobre el cambio en la Política de Ventaja Desleal de Google Ads.
Al ver que Google esta mostrando 2 anuncios del mismo anunciante, me surgen las siguientes dudas:
- ¿Cuántas impresiones se están contabilizando?
- En caso de contabilizarse 2 impresiones, ¿Qué ocurre con el CTR?
- ¿Qué criterios se siguen para determinar si salen 2 anuncios o no?
- ¿Qué ocurre con el nivel de calidad si se contabilizan 2 impresiones?
- ¿Es esta una nueva forma de generar inflación en el sistema?
En este post, muchos profesionales se preguntan lo mismo:
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-unfair-advantage-policy-advertisers-react/543210
¿Qué es una ventaja desleal en Google Ads?
Cuando hablamos de una «ventaja desleal» en Google Ads, nos referimos a prácticas que van en contra de las políticas de Google Ads. Aquí hablamos de:
- Desacreditar a la competencia
- Dar información engañosa o comparaciones entre competidores desleales.
- Usar técnicas de encubrimiento
- Manipular el contenido de un sitio web o redirigir a sitios maliciosos.
Actualización de la política de ventajas injusta en Google Ads.
El cambio antes mencionado, responde a un cambio en una política que se llama «Política de Ventaja injusta» o «Política de Ventaja desleal» realizada el 28 de marzo del 2025.
«El 14 de abril del 2025, Google actualizará la política Ventaja desleal para aclarar que la prohibición de mostrar más de un anuncio de tu empresa, aplicación o sitio a la vez solo se refiere a una misma ubicación de anuncios.«
https://support.google.com/adspolicy/answer/16083544?hl=es
Con este cambio, ahora Google admite 2 anuncios por usuario. Es importante mencionar que en Febrero 25, Google aclaró que se realizan pujas diferentes para cada ubicación dentro de Google.
Debemos estar atentos sobre estos temas, porque la forma de medición puede tener repercusiones importantes sobre el rendimiento de nuestras campañas.
