Campañas «Qué Hacer» de Google Ads, una herramienta potente para tu negocio local
Existe un tipo de campaña que pocas personas conocen, se trata de las campañas «Que hacer» o «Thing to do» en Google Ads.
Hablamos de los anuncios que vienen marcados con ENTRADAS Y VISITAS y que a simple vista, parecen anuncios de Shopping.
Durante algún tiempo, estas campañas han estado disponibles solo en algunos países y desde algún tiempo, vemos como varios anunciantes muestran este tipo de resultados.
Si te dedicas a esto, y has intentado lanzar este tipo de campañas desde el Google Merchant, te habrás encontrado con que Google Merchant te rechazaba estos productos, ya que por políticas de Google Merchant, no podemos usar el Google Merchant / Google Shopping para la venta de Servicios.
Y es que en este sentido, Google Merchant es tajante, y en esta página indica todo lo que está prohibido, entre ellos, entradas o billetes:
Por esta razón, y en vista que este tipo de campaña esta disponible en España, pasamos a explicar que son las campañas de «Que hacer» en Google Ads, mostrándote cómo aprovechar al máximo esta poderosa herramienta para atraer a más clientes y aumentar tus ingresos.
¿Qué son las campañas de «Qué hacer» en Google Ads?
Los anuncios de «Qué hacer» son una poderosa herramienta dentro de Google Ads que buscan conectar con usuarios que quieren realizar actividades y experiencias locales. Estos anuncios se muestran en la SERP como un «Qué hacer» de Google Search y en Google Maps, y te permiten promocionar una amplia variedad de negocios, desde restaurantes y hoteles hasta eventos y atracciones turísticas.
¿Cómo funcionan los anuncios de «Qué hacer» en Google Ads?
Veamos los siguientes puntos relacionados a este tipo de campañas:
Como se Segmentan las campañas de «Qué Hacer» de Google Ads:
Puedes segmentar tus anuncios en función de la ubicación, los intereses de los usuarios, el tipo de actividad que buscan (restaurantes, hoteles, etc.) y otros factores relevantes.
Que Formatos se usan en las campañas de «Qué Hacer» de Google Ads:
Los anuncios de «Qué hacer» en Google Ads ofrecen una variedad de formatos visuales y atractivos, incluyendo imágenes, descripciones detalladas y llamadas a la acción claras. Para ello, debemos proporcionar un feed de productos
Como es la Subasta de las Campañas «Qué Hacer» de Google Ads:
Al igual que otros tipos de anuncios de SEARCH de Google Ads, los anuncios de «Qué hacer» son subastas en tiempo real, donde el precio por clic (CPC) determina su posición en los resultados de búsqueda.
Pujas de tipo CPM no es admitido en las campañas de tipo «Qué hacer» de Google Ads.
Beneficios de utilizar los anuncios de «Qué hacer» en Google Ads:
Entre las ventajas que tienen las campañas de «qué hacer» en Google Ads, podemos mencionar los siguientes:
- Mayor visibilidad: Al aparecer en la pestaña «Qué hacer», tus anuncios llegan a usuarios que están activamente buscando experiencias locales o búsquedas relacionadas con el sector turismo.
- Podemos darle visibilidad a Servicios rechazados directamente por el Google Merchant.
- Mayor relevancia: La segmentación precisa te permite mostrar tus anuncios a usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en tu negocio.
- Mayor engagement: Los formatos visuales y descriptivos de los anuncios de «Qué hacer» fomentan la interacción y las conversiones.
- Medición de resultados: Google Ads te proporciona herramientas detalladas para medir el rendimiento de tus campañas y optimizar tus estrategias.
¿Cómo crear anuncios de «Qué hacer» en Google Ads?
Aunque parezca un proceso fácil, es un proceso bastante complicado, ya que hay que cumplir con varios procedimientos hasta que tenemos acceso a dicho tipo de campaña.
Google quiere ayudar a los viajeros a descubrir actividades nuevas así como también quiere ayudar para que los partners puedan promocionar sus viajes, sitios de interés y actividades de forma más sencilla, y llegar a usuarios que estén interesados en los servicios que ofrecen.
Con este objetivo en mente, Google utiliza la herramienta conocida como el Thing To Do Center, plataforma a través de la cual, podemos darle nuestro catálogo de servicios y así mostrar nuestros productos en fichas gratuitas y a través de Google Ads.
Aunque la herramienta Thing to do Center está pensada para subir la información directamente, también ofrece la opción de usar proveedores de tecnología de reservas pre-aprobados por Google. Veamos que es cada una de esta opción:
Dar el feed de Servicios directamente al Thing To Do Center de Google Ads.
Si por otro lado, queremos configurar nuestro propio Things To Do Center, es importante seguir las indicaciones de aquí.
Esta plataforma, recordemos que permite a los socios mostrar elementos
Dar el feed de Servicios a través de alguno de los Partners de Conectividad
Google recomienda usar alguno de los proveedores de conectividad en el caso de que seas el dueño de una web de interés, seas un turoperador o un proveedores de actividades que gestione menos de 100 operadores.
Al utilizar alguno de estos proveedores te saltas tener que configurar el feed en la plataforma conocida como Thing To Do Center de Google.
Actualmente existen unos 150 partners de conectividad que pueden contactarse para lanza r este tipo de campañas. Aquí dejamos un listado de algunos Partners de Conectividad aprobados por Google:
- Adventuro https://adventuro.com/
- AttractionTickets.com https://www.attractiontickets.com/
- byFood https://www.byfood.com/
- Captain Experiences https://captainexperiences.com/
- Cheap Fun Things To Do http://cheapfunthingstodo.com/
- City Experiences https://www.cityexperiences.com/
- Civitatis https://civitatis.com/
- Come to Paris https://www.cometoparis.com/fre/
- Convious https://www.convious.com/
- Easy Trip Planners Ltd https://www.easemytrip.com/
- Fever https://feverup.com/
- ForeverVacation https://forevervacation.com/
- FreeD https://www.travelflan.com/
- Freetour.com https://www.freetour.com/
- GetYourGuide https://www.getyourguide.com/
- GuruWalk https://www.guruwalk.com/
- Headout https://www.headout.com/
- Hello Ticket https://hellotickets.com/
- Mr Travel http://thetravelshop.com/
- Mr. Shuttle https://mrshuttle.com/
- My Real Trip https://www.myrealtrip.com/
- MiReservaOnline https://info.mireservaonline.es/
Aspectos a considerar antes de lanzar una campaña del tipo «Qué Hacer» en Google Ads
- Define tus objetivos: ¿Quieres aumentar las reservas en tu hotel, las visitas a tu restaurante o las ventas de entradas para un evento?
- Crea una campaña: Selecciona la opción «Qué hacer» al crear una nueva campaña.
- Configura los grupos de anuncios: Organiza tus anuncios por temas o ubicaciones.
- Crea tus anuncios: Elige las imágenes y escribe las descripciones más atractivas.
- Configura las pujas: Establece el monto máximo que estás dispuesto a pagar por clic.
- Realiza un seguimiento: Utiliza las herramientas de Google Ads para analizar el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes según sea necesario.
Consejos adicionales para las campañas de Qué Hacer en Google Ads:
- Utiliza imágenes de alta calidad: Las imágenes llamativas captarán la atención de los usuarios.
- Incluye información relevante: Menciona los aspectos más destacados de tu negocio o actividad.
- Crea anuncios específicos para cada ubicación: Si tienes múltiples ubicaciones, crea anuncios personalizados para cada una.
- Optimiza tus anuncios regularmente: Realiza pruebas A/B para encontrar las combinaciones de anuncios que funcionan mejor.
