MONSANTO – presencia online de Dekalb en 6 mercados europeos agroalimentarios siendo una marca conocida en el sector pero sin apenas presencia online
Introducción
Monsanto es una empresa estadounidense que se dedica a la investigación, desarrollo, producción y comercialización de productos y servicios para la agricultura. La empresa cuenta con una larga trayectoria en el sector, pero hasta hace poco tiempo su presencia online era prácticamente inexistente.
En 2023, Monsanto se propuso establecer una presencia online sólida en seis mercados europeos agroalimentarios. Para ello, la empresa desarrolló una estrategia que combinaba el SEO y el marketing de contenidos.
Objetivos
Los objetivos de la estrategia de Monsanto eran los siguientes:
- Generar tráfico cualificado al sitio web de Dekalb.
- Promover la marca Dekalb como líder en el mercado de semillas de maíz.
- Generar leads y oportunidades de venta.
Estrategia
La estrategia de Monsanto se basó en los siguientes pilares:
- SEO: Optimización de la web en la base a Keywords.
- SEO: Elaboración de una BBDD de más de 1k blogs relacionados con el sector agroalimentario en cada uno de los 6 países core.
- SEO: Elaboración de nuevos contenidos en francés, alemán, italiano, rumano, ucraniano y turco.
- Analítica: elaboración de informes mensuales por país que permitan tomar decisiones corporativas en base a datos.
- Desarrollo de páginas web específicas para dar respuesta a necesidades detectadas en los análisis mensuales.
Resultados
La estrategia de Monsanto ha sido un éxito rotundo. En los dos años posteriores a su implementación, la empresa ha logrado los siguientes resultados:
- Posicionamiento de más de 120 palabras clave prioritarias en el TOP10 de Google Francia..
- Medición de interacciones de los usuarios con la web para proponer mejoras de usabilidad. 10 interacciones diferentes en la web de Francia.
- Aumento del 43% las sesiones registradas en la web de Francia
- Aumento de más del 50% en las sesiones por tráfico orgánico de un año para otro en Francia
- Más de 240k páginas vistas en un año con una media de 20k al mes en Francia.
Conclusiones
El caso de éxito de Monsanto demuestra que es posible establecer una presencia online sólida para una marca con una larga trayectoria en el sector. Para ello, es importante contar con una estrategia bien definida y ejecutarla de forma eficaz.
