Consejos Para Usar Activos Visuales Para Potenciar el SEO
A medida que el contenido en la web se enriquece y se vuelve más dinámico, es crucial tener activos visuales potentes que apoyen tus esfuerzos de marketing de contenidos. Sin embargo, puede ser complicado incorporar estos activos visuales de manera efectiva y que al mismo tiempo potencien el SEO, incluso si tu equipo de marketing posee las habilidades y experiencia requeridas. Para enfrentar este reto, recurrimos a nuestra red de expertos en marketing para obtener su perspectiva sobre la mejor manera de integrar activos visuales en las campañas de marketing de contenidos y cómo maximizar el SEO. Varios de los encuestados ofrecieron además consejos sobre cómo hacer que el contenido visual sea más efectivo y sobre los errores que deben evitarse al implementar tu estrategia de marketing de contenidos.
¿Qué son los activos visuales en el marketing de contenidos?
En el marketing de contenidos, los activos visuales abarcan desde infografías hasta imágenes y fotografías, así como videos y elementos de redes sociales tales como memes y GIFs. Frecuentemente, se emplean junto con textos escritos para complementar los datos mostrados, pero también pueden funcionar como contenido autónomo si están debidamente optimizados con técnicas de SEO en la página, como títulos y metadatos adecuadamente ajustados.
¿Por qué son importantes los activos visuales en el marketing de contenidos?
El objetivo principal de aprovechar el contenido visual en tu estrategia de marketing de contenidos es mejorar la experiencia del usuario con contenido más atractivo. Cuando un lector puede relacionarse con tu contenido, encontrará una razón para compartirlo con otros, lo que a su vez ayuda a mejorar el rendimiento del SEO y aumentar el reconocimiento de tu marca en los canales sociales.
Aquí hay algunas razones más por las que los activos visuales son tan esenciales para una estrategia de marketing de contenidos bien redondeada.
Los activos visuales tienen un gran peso en los ojos de los motores de búsqueda
A través de la incorporación de herramientas de inteligencia artificial (IA) cada vez más avanzadas, Google y otros motores de búsqueda pueden ejecutar tipos de búsqueda cada vez más sofisticados, y es importante que tus activos visuales estén configurados para ese futuro.
«En resumen, Google ha dicho una y otra vez que los visuales importan. Ahora que la IA puede entender mejor las imágenes, es probable que el contenido visual actual pueda ser categorizado en futuras versiones de la búsqueda de Google, si no lo están ya. Por ahora, es mejor apegarse a la implementación probada y verdadera de tácticas aceptadas para aumentar la visibilidad de las imágenes a través de etiquetas y metadatos». —Carl Holden, Director Creativo, Zellus Marketing
Los activos visuales añaden contexto y claridad
Los activos visuales no son solo una manera de añadir contenido dinámico a una página. Los activos visuales son una de las mejores maneras de añadir contexto a tu contenido para que tus lectores puedan entender mejor los hechos o datos presentados, o obtener información sobre un producto o servicio.
«Los activos visuales son definitivamente una consideración importante para el SEO en el marketing de contenidos. El contenido textual siempre debe estar acompañado de visuales para obtener un entendimiento completo de lo que se trata el texto. Los gráficos y tablas ayudan a los usuarios a entender los conceptos más fácilmente. Las imágenes y gifs también acompañan al texto para pintar una imagen más clara». —Alexandra Zieniewicz, Estratega Senior de SEO, Austin Williams
Los activos visuales mejoran orgánicamente el tráfico y el compromiso
A veces, los usuarios buscan una solución rápida y fácil a una pregunta o problema, y no siempre tienen tiempo para leer páginas interminables de respuestas que podrían aparecer en Google. Los activos visuales correctamente optimizados pueden ayudar a que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda y proporcionen a los usuarios soluciones versátiles de un vistazo a sus necesidades.
«A raíz de la actualización de Contenido Útil de Google, para tener un buen desempeño orgánicamente, debes poner al usuario en el centro. La copia no siempre es la mejor manera de lograr eso. A veces, un elemento visual, como un ejemplo de imagen, una tabla resumen o una infografía, puede comunicar la información mucho más eficazmente. Las imágenes también son versátiles, en el sentido de que las imágenes y gráficos pueden reutilizarse en canales sociales o para fines de divulgación. Esto puede ayudar a atraer tráfico adicional y enlaces al sitio, ayudando a aumentar la conciencia de marca y la autoridad del sitio». —Emily Capes, Líder del equipo de SEO, The SEO Works
Los activos visuales adecuados pueden crear una ventaja competitiva
No todos los competidores tienen los medios para incorporar correctamente activos visuales frescos y relevantes en su marketing de contenidos. Hay formas rápidas y económicas de lograrlo, pero aprovechar estas fuentes puede dejarte vulnerable.
«Los activos visuales son extremadamente importantes para el SEO por varias razones. Agregar activos visuales originales a cualquier página ayuda a añadir valor y distinguir tu página de las otras con las que estás compitiendo y que pueden usar fotografía de stock o ningún activo visual en absoluto. Los activos visuales originales son especialmente importantes para el SEO en industrias donde los buscadores valoran la experiencia de primera mano, como en viajes». —Justin Abbate, Director de Cuentas, Origen Único
¿Qué impacto tienen los activos visuales en el SEO?
Dependiendo de cómo se aprovechen, los activos visuales pueden influir en la optimización de motores de búsqueda (SEO) de varias maneras, tanto desde un ángulo técnico como desde la perspectiva del usuario.
Los activos visuales tienen un impacto verificable en la experiencia del usuario para impulsar el SEO
Algunas de las medidas de éxito del SEO se miden contra comportamientos de los usuarios en tu sitio web, como el tiempo en la página, las tasas de rebote y otros factores que incluir activos visuales puede ayudar a mejorar.
«Cuando consideramos el elemento humano del SEO y la importancia de construir una experiencia que mantenga a los visitantes comprometidos, comenzamos a darnos cuenta de que los activos visuales son un recurso indispensable. El impacto no es arbitrario; es verificable, no solo a través de comentarios de los visitantes sino también a través de datos. Los activos visuales también abren nuevas oportunidades para la construcción de enlaces, visibilidad de búsqueda y contenido en redes sociales, todo lo cual puede impactar positivamente en el SEO». —Vito Vishnepolsky, Director Fundador, Grupo Martal
Los activos visuales impulsan comportamientos de usuarios que tienen un impacto en la rentabilidad
Los consumidores están cada vez más invertidos en la presencia en línea de las marcas que consumen. Esto hace que tu embudo de marketing de contenidos sea clave en el proceso de conversión del cliente, y la adición de activos visuales solo aumenta la efectividad de tus esfuerzos de marketing de contenidos.
«A menudo la gente olvida que el SEO no solo se trata de obtener más tráfico a un sitio web, también se trata de mejorar las conversiones y generar ingresos. Los activos visuales ayudan a mejorar la experiencia del usuario y el diseño de un sitio web diversificando el contenido en una página. Esto significa que los visitantes del sitio web interactúan más con el contenido, y mejora las posibilidades de que se conviertan. También hay una oportunidad para optimizar activos visuales para los motores de búsqueda para obtener más tráfico». —Elliot Bennett, Líder del equipo de SEO, The SEO Works
Los activos visuales pueden elevar tu marketing de contenidos por encima de la competencia
El compromiso de los lectores y las tasas de conversión mejoradas debido al uso de videos y activos de contenido visual hablan del poder de usar visuales en elevar la presencia de tu marca en redes sociales y la fuerza del diseño de tu sitio web. Ganarás una ventaja sobre los competidores que podrían no estar usando activos visuales en absoluto en sus esfuerzos de marketing de contenidos.
«Los videos e imágenes pueden ser diferenciadores importantes para mejorar las clasificaciones frente a los competidores que carecen de cualquier activo visual. (Incorporar videos) en tu sitio web, especialmente cuando es relevante, también puede ayudar con las conversiones. Cuando se trata de imágenes, son uno de los elementos más subestimados de las publicaciones de blog, especialmente las de formato largo. Las imágenes ayudan a dividir grandes muros de texto para mejorar la legibilidad y deben usarse a menudo para mantener a los lectores comprometidos». —Sean Chaudhary, Fundador, AlchemyLeads SEO & PPC Marketing
Recuerda que el impacto de los activos visuales es indirecto
Hay muchas tácticas de SEO que tienen un impacto directo en tu clasificación de página y rendimiento en los resultados de búsqueda. Los activos visuales, a menudo aprovechados como mejoras para el contenido existente o publicados con etiquetado técnico de SEO en el back end, pueden no tener un impacto directo en tus clasificaciones de búsqueda, sino más bien en el comportamiento de los usuarios que a su vez impulsa el SEO.
«Los activos visuales no tienen un efecto directo en el SEO o las clasificaciones. Pero, ciertamente aumentan el valor y la utilidad del contenido, lo que puede llevar a que los lectores permanezcan en la página más tiempo, no regresen al SERP y compartan el contenido con otros, a través de enlaces o comparticiones sociales. Así que, indirectamente, sí, los activos visuales son definitivamente una consideración importante para el SEO». —Brooks Manley, Propietario, Marketing Brooks Manley
Principales consejos de SEO para optimizar el contenido visual
La optimización de motores de búsqueda ya es una empresa compleja. Incorporar activos visuales adicionales añade una capa de complejidad que requiere un entendimiento de todos los procesos que pueden verse afectados al hacerlo. Las ideas de profesionales de diversas industrias proporcionan orientación para nuestros lectores que buscan incorporar elementos visuales en sus campañas de marketing de contenidos.
La accesibilidad es una consideración importante con el SEO
La accesibilidad para las personas con discapacidades es un elemento muy importante de la optimización de motores de búsqueda. Agregar visuales y contenido de video a tu contenido a través de canales para mejorar la accesibilidad de tu contenido puede ir muy lejos para aumentar el compromiso y el tráfico del sitio e indirectamente impulsar el SEO.
«Quieres que todas las personas puedan cargar y consumir tu contenido visual como parte de la experiencia total que ofreces, independientemente de cualquier discapacidad que puedan tener. Optimiza las dimensiones y compresión de los archivos para tiempos de carga rápidos. Incluye metadatos y, para contenido audiovisual, busca maneras de agregar versiones basadas en texto, no basadas en tiempo, del contenido. Tu contenido visual crecerá en visibilidad a medida que lo optimices. El consumo de contenido y las conversiones mejorarán la reputación y capacidad de clasificación de tu marca». —Jonathan Fashbaugh, presidente, Pro Impressions Marketing
Recuerda ser técnico con tus palabras clave y SEO en la página
No manejar los elementos técnicos de la optimización de tus activos visuales significa que los motores de búsqueda no podrán entender la relevancia que esos visuales tienen para tu contenido. El etiquetado de fotos y la edición de descripciones meta de imágenes para incluir palabras clave relevantes y palabras clave de cola larga pueden aumentar enormemente el rendimiento del SEO.
«Piensa en términos de SEO cuando etiquetes fotos y edites descripciones meta de imágenes. Asegúrate de que tus convenciones de nomenclatura de imágenes sigan tu estrategia de marketing en línea; por ejemplo, si estás promocionando una cierta palabra clave en tu contenido como ‘widgets rosas personalizables’, asegúrate de que tus imágenes promocionadas a través de la búsqueda de imágenes y tus redes sociales estén todas tituladas ‘widgets-rosas-personalizables.jpg’. Donde sea posible, también añade la cadena de palabras clave a las etiquetas y etiquetas alt, para que los rastreadores de páginas puedan indexar correctamente la página y mejorar las clasificaciones de búsqueda». —Phillip Dean, Director, Marmoset Digital Media
No te quedes usando los mismos viejos activos visuales
Cuando se trata de servicios de fotografía de stock, hay solo un número limitado de activos visuales ofrecidos en esos sitios web específicos para tu industria y puedes garantizar que tus competidores estarán usando los mejores de esos activos ellos mismos. Cada vez más, los especialistas en marketing se están dando cuenta de esto, con un 36% diciendo que están usando visuales originales y únicos. Con la llegada de generadores de imágenes impulsados por IA, tienes opciones que pueden diferenciar tu marketing de contenidos del resto.
«Adelántate a tus competidores cuando se trata de activos visuales. Si todos están usando el mismo servicio de fotografía de stock, prueba haciendo algo diferente como usar generación de imágenes de IA o comprar una suscripción a imágenes de stock premium para acceder a activos diferenciados. Esto mantendrá tu página única y fresca, atrayendo más atención y mejorando los resultados de clasificación». —Bobby Steinbach, Socio, MeanPug Digital
Los activos visuales son una parte importante del proceso de diseño
Al incorporar elementos visuales en el contenido de tus páginas, es importante aprovechar la visión de diseñadores gráficos y diseñadores web. Esto asegura que no solo estarás eligiendo o creando imágenes que sean relevantes para las palabras en la página, sino que esas imágenes también apoyarán la imagen de tu marca y apoyarán la estética visual de tus activos digitales.
«Al elegir activos visuales, asegúrate de que la composición dirija la mirada de los visitantes hacia el contenido escrito en la página. De manera similar, incluye diversidad en los sujetos humanos en los activos visuales, para asegurarte de poder atraer a tantos segmentos de audiencia como sea posible. Finalmente, has realizado una cantidad significativa de investigación para establecer tus estándares de marca. Las imágenes y activos visuales deben complementar tu contenido en términos de color o fuente utilizada para que no reste de la experiencia del usuario». —Michelle Guglielmo Gilliam, Presidenta, Point Taken Communications
Errores a evitar al usar activos visuales para el SEO
Si bien incorporar activos visuales en tu estrategia de marketing de contenidos puede reportar numerosos beneficios, también hay trampas que pueden afectar a los equipos que adoptan el enfoque incorrecto.
Tómate el tiempo para entender cómo funciona el SEO en relación con los activos visuales
Ya sea que asignes a alguien en tu equipo o te asocies con un consultor, es importante que tengas una comprensión clara de cómo formatear y editar correctamente el contenido visual en un entorno digital para que sea lo más claro y visible posible para los rastreadores de motores de búsqueda.
«Aparte de no incluir elementos visuales en absoluto, muchos especialistas en marketing olvidan ser minuciosos al cargar activos. Omiten títulos y metadatos, o se olvidan de agregar esquemas donde sea posible. Estos pasos están destinados a ayudar a los bots de motores de búsqueda a entender qué son los activos y cómo se relacionan con el contenido escrito. Algunos especialistas en marketing toman el camino opuesto y solo incluyen activos visuales con el contenido escrito incrustado en el diseño. Esto realmente puede obstaculizar el SEO, ya que los motores de búsqueda ven esto como ‘contenido delgado’ y penalizan estas páginas en los resultados de los motores de búsqueda». —Molly Flynn, Líder de Pod SEO, The SEO Works
Optimizar imágenes y activos visuales ayuda a mantener velocidades de carga de página
Google y otros motores de búsqueda priorizan el rendimiento de los sitios web en las clasificaciones de búsqueda. Al incorporar activos digitales en tus plataformas digitales, es extremadamente importante que estén formateados y dimensionados para minimizar su impacto en el rendimiento y la velocidad de carga de la página.
«El mayor error en relación con el SEO y los visuales es no comprimir tus imágenes o ponerlas en un formato web moderno y más comprimido como WEBP en lugar de PNG. Esto impactará negativamente en tus puntuaciones de Lighthouse». —Marianne O’Connor, Especialista en SEO y Marketing de Contenidos, Austin Williams
Evita usar visuales que no apoyen tu contenido escrito
Las actualizaciones recientes en los algoritmos de optimización de motores de búsqueda priorizan la relevancia en el contenido escrito para tu marca y negocio. Debido a que este contenido debe estar personalizado para la audiencia a la que está dirigido, tu contenido visual debe estar igualmente personalizado, ya que los datos muestran que hacerlo mejora las tasas de conversión en un 200% y disminuye el abandono de carritos en sitios de comercio electrónico[2]. Al incorporar contenido visual en tus campañas de marketing de contenidos, los activos visuales que uses deben estar alineados con esta estrategia.
«Es crucial que esos activos visuales se elijan o creen con un propósito y de acuerdo a su atractivo para la audiencia objetivo. Uno de los enfoques más dañinos y que desperdicia tiempo al incluir activos visuales es no hacer la investigación para identificar a tu cliente ideal para comercializar mejor sus necesidades. Así que desperdician muchos recursos en imágenes que creen que son importantes, pero una base de clientes mal investigada ignorará estas, y pasarán a otras cosas que les interesan más». —Brian Dawson, CEO, Customer Finder Marketing
¿Estás priorizando el contenido en video?
Los consumidores están extremadamente interesados en ver más contenido en video de las marcas que más les importan. De hecho, el 91% de los consumidores están buscando más contenido en video de las marcas[3]. El contenido en video requiere un formato específico y características incluidas para mejorar efectivamente el SEO.
«Los datos de rendimiento de marketing muestran una clara correlación entre un rendimiento pobre de SEO y hábitos de publicación poco frecuentes, un fallo en incorporar imágenes relevantes a tu contenido y malos hábitos de SEO técnico alrededor de metadatos y etiquetado de activos y títulos. Debido a que el video es una herramienta de SEO extremadamente poderosa, asegúrate de hacerlo accesible en múltiples plataformas, hazlo evergreen cuando sea posible, añade subtítulos para maximizar el compromiso en los usuarios, e incluye una transcripción de video para facilitar el rastreo de motores de búsqueda». —Sean King, Presidente, RTS Consulting Inc.
Visualizando el éxito a través de los activos visuales
Incorporar activos visuales en tu estrategia de marketing de contenidos requiere un equipo con habilidades en múltiples disciplinas de marketing. Si bien es posible que tengas la profundidad de experiencia en tu personal, mantenerse al día con la disciplina en constante cambio del marketing SEO requiere una inversión de tiempo que incluso los equipos internos más grandes y más capacitados podrían no poder permitirse.
¿Sabes cómo está rindiendo actualmente tu sitio desde una perspectiva de SEO? Usa la herramienta web de auditoría SEO gratuita de DobleO para evaluar tu sitio web y descubrir dónde yacen tus oportunidades. Dirígete a la página principal de Dobleo y encuentra la auditoría gratuita para que nuestros especialistas en SEO puedan ayudar a tu equipo a mejorar y realzar tus campañas de marketing de contenidos con activos visuales para que puedas visualizar el camino de tu compañía hacia el éxito en el próximo año.
Fuentes
- 52 estadísticas de marketing de contenidos visuales que deberías conocer en 2023, HubSpot
- 10 estadísticas clave de marketing de contenidos visuales para 2023, Tech.co
- Las 20 principales estadísticas y tendencias de marketing de videos para 2023, Zight
