5 consejos a la hora de hacer SEO para varios países e idiomas
1. Traducción del contenido:
La web debe tener un contenido adaptado al máximo a su zona geográfica, una página en castellano no se posicionara igual en países de Latino América que en España porque los términos buscados en muchos casos no son los mismos.
Ejemplo:
Venta de coches (España)
Venta de carros (México)
Venta de auto (Argentina)
Por esto, recomendamos realizar un estudio de las palabras claves a posicionar por cada país y la contratación de traductores profesionales que puedan adaptar el contenido en función de las especificidades de cada zona.
2. Elección del hosting y del dominio:
Google tiene en cuenta en su algoritmo factores como el país del servidor, pero es importante saber que esto no es realmente un elemento esencial para posicionarse en ciertos países o idiomas.
Además, tener un servidor en ciertos países puede ser muy complejo y generar más problemas que beneficios. En cambio, la rapidez del servidor es un elemento importante que hay que considerar.
3. Estructura de la web:
Es importante definir cual es la opción más adecuada a nivel SEO para posicionarse en varios países:
¿Un dominio dividido en varias carpetas por cada idioma/país?
¿Un dominio propio por cada idioma/país?
¿Subdominios por cada idioma/país?
En realidad, no hay una sola respuesta posible, cada alternativa presenta sus ventajas e inconvenientes y en función de la solución elegida, se tienen que definir estrategias SEO diferentes.
Ver la tabla siguiente:
Fuente: Waz Marketing
Esto dicho, a nivel de estructura, 49% de las empresas según SEOmoz eligen un dominio diferente por cada país con un TLD local (.es, .fr, .it, etc.) a pesar de que sea más difícil de gestionar. Alrededor de 18% de las empresas eligen un sistema de carpetas para cada Idioma o País. La opción de los subdominios queda muy marginalizada.
4. ¿Hreflang o Meta Tag?
Es importante que una página web en varios idiomas o un dominio optimizado para un país o idioma en particular avise a los motores de búsqueda para que estos últimos adapten sus resultados de la manera más relevante posible.
Además de utilizar la meta de idioma y país en cada página, ejemplo:
<meta content=»en-US» http-equiv=»content-language»>
Recomendamos añadir también el código Hreflang reconocido por Google. Este código permite señalar el contenido traducido en varios idiomas a los motores de búsquedas para que optimicen sus resultados de búsqueda en función de cada zona/país/idioma.
Es ideal añadirlo en páginas web con un contenido similar pero con variaciones regionales (España y Argentina por ejemplo) o con páginas que tienen el mismo contenido totalmente traducido en varios idiomas.
Este código se debe añadir en el Head de todas las versiones de las páginas traducidas:
<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://www.ejemplo.com/pagina.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://en-gb.ejemplo.com/pagina.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://en-us.ejemplo.com/pagina.html” />
<link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”https://de.ejemplo.com/ pagina.html” />
Además de conseguir resultados más relevantes en los motores de búsqueda, esta opción permite aumentar el número de resultados visibles en los resultados de Google según una prueba realizada en el blog johnfdoherty.com:
Google no considera las diferentes versiones lingüísticas como contenido duplicado, posicionará la versión de una página en español para una búsqueda en google.es pero si se busca la versión inglesa en google.es, dará la posibilidad de elegir entre los dos resultados: inglés o español.
5. Sitemap internacional
Recomendamos añadir también el código Hreflang al sitemap de la web que permite indicar a Google las diferentes versiones lingüísticas de cada página. El código se presenta así:
<urlset xmlns=”https://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″ xmlns:xhtml=”https://www.w3.org/1999/xhtml”>
<url>
<loc>https://www.dominio.com/</loc>
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://www.dominio.com”/>
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en-gb” href=”https://www.dominio.com.co.uk”/>
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”en-au” href=”https://www.dominio.com.au”/>
</url>
</urlset>
Siguiendo estos consejos básicos, conseguimos una mejor relevancia y visibilidad en los motores de búsqueda por cada zona geográfica.
Hola. Muy interesante el artículo pero ¿y si lo que queremos es tener varios sitios web prácticamente iguales pero con diferencias por ciudades?. Me refiero a una pequeña cadena de restaurantes con presencia en varias ciudades de España, y poder tener más o menos la misma web pero con ligeros cambios por cada ciudad (fotos del local, plano de ubicación…) y además un pequeño sistema de solicitar reserva… ¿Cuál sería la mejor manera de tener una web para cada local sin que Google nos penalice por contenido duplicado, etc…?
Buenos días Juanjo, si tienes muchos locales te recomiendo crear una página por cada uno de ellos en un único dominio, porque si creas una variedad de dominios con un contenido muy similar se van a indexar muy mal en los resultados orgánicos de Google (tendrias que generar enlaces hacia cada uno de los dominios para que se vayan posicionando).
Con un dominio único y fichas descriptivas de cada local, es más facil dar «peso SEO» al dominio principal a través de una campaña de link building y que este peso se vaya repartiendo entre todas las páginas de la web. Así cada ficha ganará rápidamente en visibilidad.
Luego, para el SEO local, lo ideal sería que además de crear estas páginas en tu dominio por cada restaurante, abrir una cuenta en Google My Business para crear una ficha local de cada restaurante y vincularlas con tus páginas.
Con estas tres cosas: fichas en la web originales, campaña de link building hacia el dominio principal, fichas en My Business vinculadas a las fichas de la web, ya captarás mucho tráfico. Luego se pueden ampliar las reseñas en las fichas My Business, la campaña de Link Building hacia el dominio y publicar las direcciones de cada restaurante en otras webs locales (Yelp, etc.) para mejorar aún más la visibilidad de tu contenido.
Un saludo.
Gracias por compartir. Muy bueno Romain. Saludos!
Gracias.
Perfectas aclaraciones. Lo ve más lógico que otras cosas que he leido por ahí. Sólo tengo una duda: ¿se puede discriminar al usuario por su IP?, es decir, ¿se puede dirigir a un usuario con IP española a http://www.midominio.es y a un usuario con IP estadounidense a http://www.midominio.com?
Gracias.
Hola José, si se puede redirigir por IP pero lo más recomendable es redirigir los usuarios en función del idioma del navegador que utilizan. Un saludo. Romain
Muy interesante sus anotaciones.
Tengo una tienda y la verdad es que me va a ir genial.
Buen punto el de las etiquetas.
: )