Importancia de Publicar en Google Business Profile.

Google My Business (GMB), ahora conocido como Google Business Profile (GBP), es una herramienta clave para mejorar la visibilidad local de un negocio en los resultados de búsqueda y en Google Maps.

Publicar regularmente en tu ficha de Google Business Profile aporta múltiples beneficios en términos de SEO local, engagement y conversión de clientes. Por esto, veamos los beneficios de publicar en la ficha de Google Business Profile.

Beneficios de Publicar en Google Business Profile (antes GMB)

Mejora el Posicionamiento en SEO Local

Es de todos conocidos que Google premia las fichas activas y las premia con mayor visibilidad en búsquedas locales. Además, el generar publicaciones frecuentes ayudan a mantener la ficha relevante y actualizada.

Un efecto adicional, es que mejora el CTR (Click Through Rate) al mostrar contenido atractivo directamente en la SERP.

Ejemplo: Si gestionas un restaurante en Valencia y publicas ofertas de menú semanal, Google considerará tu ficha más relevante cuando los usuarios busquen «restaurante en Valencia».

Aumenta la Interacción con Clientes Potenciales

A través de la generación de contenido en Google Business Profile, podemos compartir promociones, novedades y evento lo cual facilita la comunicación con los clientes sin necesidad de entrar a la web.

Por otro lado, hay que recordar que dichas las publicaciones van con imágenes y CTA (Call To Action) fomentando interacciones del tipo «Reservar ahora» o «Llamar» generando un mayor engegement.

Ejemplo: Un salón de belleza que publica fotos de sus servicios con un botón de «Reservar cita» puede generar más conversiones sin que el usuario tenga que visitar la web.

Refuerza la Autoridad y Confianza de la Marca

Publicaciones frecuentes generan credibilidad y muestran que el negocio está activo. Además, los clientes pueden ver actualizaciones recientes, ofertas o eventos sin salir de Google ayudando a diferenciarte de la competencia que no usa esta herramienta de forma estratégica.

Ejemplo: Una tienda de ropa que publica cada semana sus nuevas colecciones refuerza su imagen de marca y genera confianza en los usuarios.

Aumenta el Tráfico a la Web y las Conversiones

Cada publicación incluye un botón de CTA que puede dirigir a la web, generar llamadas o visitas físicas. Las publicaciones mejor optimizadas pueden atraer clientes con intención de compra en el momento adecuado.

Ejemplo: Una tienda de bicicletas que publica una oferta especial con un botón de «Comprar ahora» puede llevar tráfico directo a su e-commerce.

Cómo Publicar en Google Business

Publicar una novedad en Google Business Profile es bastante sencillo:

Lo primero es entrar a tu Perfil de Empresa.

Para crear una publicación, toca Añadir novedad.

Selecciona los elementos que quieras añadir a la publicación:

En el caso de que vayas a publicar una novedad en GBP, debes subir la imagen o el video, la descripción y el botón asociado a la publicación.

En el caso de que vayas a publicar una oferta en Google Business Profile, debes subir la imagen o el video, el titulo de la oferta, fechas inicio y fin, detalles adicionales, código de descuento, enlace para canjear y los términos y condiciones de dicha oferta.

En el caso de que vayas a publicar un Evento en Google Business Profile, debes subir la imagen o el video, el titulo del evento, fechas inicio y fin, hora de finalización, detalles del evento y el botón.

Una vez hecho esto, Publica el contenido o consulta la vista previa.

Como se ven las publicaciones en Google Business Profile

Una vez que has publicado tu novedad o noticia, lo veremos de la siguiente forma:

Consejos para crear publicaciones en Google Business Profile

Publicar en Google Busines Profile tiene grandes ventajas. No solamente ayuda al SEO y a incrementar autoridad, sino que impactamos directamente a usuarios que se encuentra en fase de conversión, es por ello que aquí te dejamos algunas recomendaciones para que las publicaciones ayuden mas a tu empresa y posiciones mejor en Google.

Aumenta tu Frecuencia de Posteo

Google valora la actividad en GBP, por lo que es recomendable publicar al menos 1 o 2 veces por semana. Mantener la ficha actualizada mejora la relevancia y la visibilidad en búsquedas locales.

Evita el Contenido duplicado y varia los Formatos

Evita publicar contenido duplicado. Es muy fácil caer en el copiar un mismo contenido en varias fichas, pero es importante evitar publicar lo mismo varias veces y en varias fichas. Además, es importante variar los formatos y publicar ofertas, eventos, actualizaciones, etc.

Usa Palabras Clave Locales en tus publicaciones

Incluye términos que los usuarios buscarían en Google, como:

• “Tienda de moda en Madrid”
• “Restaurante vegano en Barcelona”
• “Clínica dental abierta en Valencia”

Te recomendamos utilizar estas palabras de forma natural en el texto y en los títulos de las publicaciones. No olvides incluir keywords que la gente busque por voz, como “¿Dónde encontrar un mecánico cerca de mí?”.

Agrega Imágenes y Videos a tus publicaciones en GBP

Las publicaciones con imágenes reciben más interacción y clics, y mas si son fotos reales y de buena calidad ya que Google prefiere contenido auténtico y original. En el caso de que vayas a usar videos cortos que sean de menos de 30 segundos, ya que pueden aumentar la tasa de conversión.

Importante, nombra los archivos de imagen con palabras clave antes de subirlos (ej. «panadería-artesanal-madrid.jpg»).

Incluye un Llamado a la Acción (CTA)

Cada publicación debe tener un objetivo claro, como:

✅ «Reservar ahora» → Para restaurantes, hoteles o eventos.
✅ «Más información» → Para novedades o promociones.
✅ «Comprar» → Para tiendas online.
✅ «Llamar» → Para consultas o citas.

Siempre es importante usar CTA’s que incentiven la acción inmediata para mejorar la tasa de conversión.

Destacar Ofertas y Promociones

Google permite publicar descuentos y promociones temporales que pueden aparecer en las búsquedas locales. Por ello, es importante usar términos como «oferta exclusiva», «descuento por tiempo limitado» o «solo esta semana» para generar urgencia.

Si se publican promociones o eventos en Google Business Profile, es importante publicar siempre con fecha de vencimiento para que la oferta sea más atractiva y genere más clics.

Publica Eventos y Noticias Relevantes

Si tu negocio organiza eventos, usa publicaciones de tipo «Evento» en Google Business Profile para destacarlos. Por ello, es importante compartir noticias importantes, cambios de horario, nuevas aperturas o servicios adicionales etc.

Google favorece los eventos locales en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la visibilidad de la ficha en Google.

Optimiza la Primera Frase de Cada Publicación

En cada publicación, es importante trabajar los primeros 80-100 caracteres que es la frase mas visibles en la vista previa de Google. Coloca la información más importante al inicio para captar la atención del usuario.

Ejemplo:

❌ «Tenemos un nuevo menú con productos orgánicos…»
✅ «🍽️ Nuevo Menú Orgánico en Madrid | Reserva tu mesa ahora»

Siempre Responde Comentarios y fomenta las Interacciones en Google Business Profile

Google valora fuertemente las fichas activas, por lo que responder preguntas y comentarios mejora la clasificación de la ficha. Intenta personalizar las respuestas y evita respuestas genéricas. Siempre incluye palabras clave en las respuestas puede reforzar el SEO local.

Cómo Publicar contenido en varias fichas de Google Business Profile

Si gestionas varias ubicaciones de un negocio en Google Business Profile (GBP), publicar contenido de manera eficiente en todas las fichas puede mejorar la coherencia de marca, el SEO local y la interacción con los clientes. Aquí tienes las mejores opciones para hacerlo de manera escalable.

Publicación Manual en Cada Ficha

¿Cómo publicar manualmente en una ficha de Google Business Profile?

1. Accede a Google Business Profile Manager (https://business.google.com/).
2. Selecciona la ubicación donde deseas publicar.
3. Ve a la sección Publicaciones y crea una nueva publicación.
4. Añade texto, imágenes y un llamado a la acción (CTA) relevante.
5. Publica y repite el proceso para cada ubicación.

Ventajas de publicar manualmente en una ficha de Google Business Profile:

✅ Fácil de hacer sin herramientas externas.
✅ Permite personalizar cada publicación según la ubicación.

Desventajas de publicar manualmente en una ficha de Google Business Profile:

❌ Lento, si gestionas muchas ubicaciones es imposible hacerlo de esta manera.
❌ No permite automatización ni programación de publicaciones, lo que ralentiza la publicación de contenido en este canal.

Publicación Masiva con Google Business Profile API

Si gestionas más de 10 ubicaciones, puedes usar la API de Google Business Profile para automatizar las publicaciones. Sin embargo, requiere de unos procedimientos de aprobación por parte de Google que hacen de este proceso algo bastante lento.

¿Cómo Publicar contenido con la API de Google Business Profile?

1. Solicita acceso a la API de GBP en Google Developers.
2. Usa una herramienta de integración o un script personalizado para cargar contenido en varias fichas simultáneamente.
3. Programa publicaciones en todas las ubicaciones con un solo clic.

Ventajas de Publicar contenido con la API de Google Business Profile:

✅ Automatización completa para múltiples fichas.
✅ Publicación simultánea en todas las ubicaciones.
✅ Permite integración con bases de datos y CRM.

Desventajas de Publicar contenido con la API de Google Business Profile:

❌ Requiere conocimientos de programación o uso de herramientas externas.
❌ Google revisa y limita el acceso a la API para evitar spam.
❌ Google debe aprobar los accesos a la API, lo cual puede tomar muchísimo tiempo.

Uso de Herramientas de Gestión de GBP

Si no quieres programar, existen herramientas SaaS que permiten publicar en varias fichas de Google Business Profile a la vez.

Herramientas Populares:

• Publer → Permite gestionar múltiples fichas y programar publicaciones.
• OneUp → Automatización de publicaciones en Google Business.
• Local Viking → Publicación masiva con analíticas avanzadas.
• SOCi → Herramienta avanzada para franquicias con múltiples ubicaciones.

¿Cómo se usan estas herramientas?

1. Conéctate a la herramienta con tu cuenta de GBP.
2. Selecciona todas las ubicaciones donde deseas publicar.
3. Crea y personaliza la publicación.
4. Programa o publica en todas las fichas a la vez.

Ventajas de usar herramientas de terceros para publicar contenido en GBP:

✅ Ahorra tiempo al gestionar múltiples ubicaciones.
✅ Programación automática de contenido.
✅ Algunas herramientas permiten responder reseñas y preguntas en todas las fichas.

Desventajas:

❌ Requiere suscripción mensual en la mayoría de los casos.
❌ Menos personalización por ubicación si usas el mismo contenido.
❌ En el caso de que cuentes con mas de una decena de fichas, los precios empiezan a hacerse bastante elevados.

Publicación en Google Business Profile con Hojas de Cálculo (Bulk Upload)

Si administras más de 10 ubicaciones, puedes usar la función de carga masiva de Google.

¿Cómo publicar en Google Business Profile con Hojas de Cálculo (Bulk Upload)?

1. Accede a GBP Manager y selecciona «Importar ubicaciones».
2. Descarga la plantilla de Google en formato CSV.
3. Completa los campos con información de cada ubicación.
4. Carga la hoja de cálculo y Google publicará automáticamente en cada ficha.

Ventajas de publicar en Google Business Profile con Hojas de Cálculo (Bulk Upload):

✅ Rápido y gratuito para muchas ubicaciones.
✅ No necesitas herramientas externas.

Desventajas de publicar en Google Business Profile con Hojas de Cálculo (Bulk Upload):

❌ No permite publicaciones con imágenes ni CTA avanzados.
❌ Puede tardar en procesarse y requerir revisiones manuales.
❌ La plantilla requiere que subas los datos en formatos concretos, lo cual puede repercutir en pérdidas de tiempos importante.
❌ La plantilla muchas veces se descargan con problemas de formatos.

Publicación en Google Business Profile con dobleO

En dobleO hemos desarrollado una herramienta que permite publicar masivamente contenido con uso de la IA.

¿Cómo Publicar en Google Business Profile con dobleO?

Contacta con nosotros, y cuéntanos tu situación.

Estamos seguros que podremos ayudarte y publicar cuanto antes en todas tus fichas.

Ventaja de Publicar en Google Business Profile con dobleO:

• ✅ Rápido para muchas ubicaciones.
• ✅ Barato para gran cantidad de locales
• ✅ Flexible para todo tipo de clientes

Desventajas de Publicar en Google Business Profile con dobleO:

❌ Ninguna, ¿Qué te podemos decir? Buenos Bonito y Barato

Espero te guste, ya sabes, si te gustó guarda, comenta o comparte… quizás puedas ayudar a alguien mas.

Por: Alexis Petit