Aunque el uso de memes en el marketing no es algo nuevo, en 2023, la idea del marketing de memes ha trascendido más allá de los límites de las redes sociales para convertirse en una herramienta aceptada en los espacios de marketing digital.
Las organizaciones ahora están utilizando memes en todo, desde comerciales de televisión hasta videos de productos, campañas de conciencia de marca y muchos otros espacios.
Cuando se trata de llegar a tu público objetivo, involucrar a audiencias más jóvenes, añadir familiaridad y capacidad de identificación a tu contenido y conseguir que tus cuentas de redes sociales sean el tema de conversación, el marketing de memes es un camino que definitivamente deberías considerar seguir.
Vamos a profundizar en el marketing de memes, por qué es importante y por qué definitivamente vale la pena añadirlo a los esfuerzos de marketing de tu empresa.
¿Qué es el Marketing de Memes?
El marketing de memes, simplemente, es el uso de memes—imágenes, videos o palabras que se difunden y evolucionan exponencialmente a través de Internet—en los mensajes de tu empresa. Incorporar memes en tu estrategia de marketing puede hacer mucho más que resultar en una publicación divertida en Facebook con buen compromiso. El marketing de memes es extremadamente efectivo para hacer que tu organización parezca más identificable, demostrar que tu marca está al tanto de las tendencias actuales y mostrar que el tono de tu marca incluye un sentido del humor y no se toma demasiado en serio.
El marketing de memes, como todas las formas de marketing, requiere una estrategia; en este caso, una estrategia de marketing de memes. No es suficiente simplemente compartir los últimos memes de Internet junto con algunos hashtags peculiares. Considera a tu público objetivo, sus intereses y cómo puedes aprovechar las tendencias para crear memes únicos que sean atractivos, efectivos, resonantes y compartibles.
¿Cómo Funciona el Marketing de Memes?
Una de las mejores cosas del marketing de memes es que es esencialmente gratuito. Crear memes, ya sea como piezas únicas o como parte de una campaña de marketing más amplia, puede hacerse con generadores de memes populares que se encuentran en línea (solo busca «generador de memes» en tu motor de búsqueda para opciones).
La mayoría de los memes populares y de alta calidad que ves en línea se crean de esta manera, y son perfectos para personalizar (no tienes que sentirte mal por tomar prestada una plantilla de meme, así es como funcionan los memes).
Otra gran cosa acerca de los memes son las preocupaciones legales… porque realmente no hay preocupaciones legales. Los memes generalmente se consideran bajo las pautas de uso justo, y esto es especialmente cierto cuando estás personalizando una plantilla o creando tus propios memes basados en memes existentes populares.
Pero eso no quiere decir que seas libre de hacer absolutamente cualquier cosa cuando se trata de memes. Las pequeñas empresas deben tener cuidado con los componentes de los memes que están usando. El uso justo se aplica siempre y cuando no estés tratando de obtener beneficios directos del uso de material con derechos de autor, como vender mercancía con imágenes de películas o programas de televisión, por ejemplo.
Mientras que los memes más populares o familiares que a menudo vemos generalmente dependen de este tipo de material, hay innumerables ejemplos de memes que provienen de imágenes no protegidas por derechos de autor (como el meme del «novio distraído», por ejemplo).
Las imágenes y videos de dominio público y libres de licencias también son abundantes, por lo que crear tu propio contenido dentro de un formato de meme familiar es otra forma de participar en el marketing de memes sin preocupaciones legales. ¡Quién sabe, quizás incluso crees la próxima sensación de meme viral!
Ventajas y Desventajas del Marketing de Memes
Los beneficios del marketing de memes van mucho más allá de la asequibilidad. Aquí hay algunas razones más convincentes para hacer del marketing de memes una parte de tus estrategias de marketing de contenidos y marketing en redes sociales:
Los Memes Son Relativamente Fáciles de Crear
Como se mencionó anteriormente, puedes crear tus propios memes usando generadores de memes y plantillas que se encuentran gratis por todo Internet, o incluso tener a tus propios diseñadores crearlos como parte de tus activos de marketing digital.
Los Memes Mueven la Aguja del Compromiso
Desde Facebook hasta TikTok e incluso LinkedIn, las plataformas de redes sociales y las aplicaciones prosperan con el contenido de memes. A la gente le encantan, y les encanta interactuar con ellos, lo que lleva a niveles notables de compromiso.
Es lo que todos quieren, por supuesto: volverse «virales». Y aunque probablemente no captures la atención mundial con tu meme, es mucho más probable que los clientes actuales y potenciales noten una de tus publicaciones en redes sociales si se incluye un meme.
Los Memes Son Más Identificables
Desde blogs y contenido de video hasta redes sociales y más, los memes podrían ser una de las maneras más efectivas de hacer que tu marca parezca identificable para las demografías más jóvenes.
Por otro lado, hay algunas desventajas potenciales a tener en cuenta con el marketing de memes:
El Marketing de Memes es Inherentemente a Corto Plazo
Piensa en un meme reciente que te haya divertido y luego piensa en memes de hace 10 o 15 años (videos de gatos, ¿alguien?). La mayoría de los memes no tienen mucho poder de permanencia, lo cual no es sorprendente dada la realidad de Internet (y el marketing digital en general).
El Marketing de Memes es un Foro Saturado
Los memes son poderosos, lo que significa que muchas otras empresas también están tratando de entrar en la mezcla con sus propias estrategias de memes. Hacer que tu marketing de memes se destaque puede ser un desafío. Es por eso que generalmente la originalidad sale ganando: tomar plantillas de memes populares y hacerlas únicas, ingeniosas y relevantes para tu audiencia debería aliviar estas preocupaciones.
¿Qué Herramientas Necesitas Para el Marketing de Memes?
Aunque es bastante fácil comenzar con el marketing de memes, aún necesitas una estrategia de marketing sólida detrás de tus memes, y ese puede ser el elemento más complicado.
Ya sea que esto signifique simplemente incorporar memes en tu estrategia de SEO existente o desarrollar una nueva estrategia de marketing centrada en memes dirigida a objetivos específicos, un buen plan de marketing es la primera y más importante pieza del rompecabezas. Aunque está bien simplemente divertirse con memes en tus cuentas personales, el marketing de memes para tu negocio requiere muchas más consideraciones para ser efectivo.
Mientras desarrollas tu estrategia, deberías considerar incorporar herramientas que te ayuden a descubrir qué está de moda. Justo como lo harías para tus esfuerzos de marketing en redes sociales y marketing de contenidos, utiliza herramientas como Google Trends y Google Alerts.
Desde aquí, querrás considerar herramientas generadoras de memes como Imgflip, Quickmeme, Meme Creator y muchas más. Si necesitas más opciones de personalización o quieres intentar crear tus propios memes desde cero, puedes usar herramientas de diseño como Canva y Adobe Express.
Finalmente, no olvides usar las mismas herramientas analíticas que probablemente ya estés usando como parte de tu conjunto de herramientas de marketing digital para medir el alcance, la eficacia y el compromiso de tu marketing de memes.
Cómo Utilizar Mejor el Marketing de Memes
Aunque puedes encontrar muchas buenas prácticas para el marketing digital y el marketing en redes sociales en línea, hay un puñado de consideraciones importantes que te ayudarán a sacar el máximo provecho del marketing de memes específicamente.
No Seas Ofensivo
Esta es obvia, pero vale la pena repetirla. Asegúrate de estar al tanto de lo que está sucediendo en las conversaciones en línea, y elige solo memes que tengan el tono adecuado para tu marca y tu audiencia. Lo último que quieres hacer es usar un meme insensible en un esfuerzo por llamar la atención solo para que se convierta en una costosa crisis de relaciones públicas.
El Reconocimiento es Importante
A la gente le encantan los memes porque son familiares. Necesitan poder reconocer instantáneamente el punto del meme para sentir que están dentro de la broma. Si te vuelves demasiado oscuro o interno con tu marketing de memes, corres el riesgo de alienar a la audiencia que estás intentando atraer.
No Exageres Con La Promoción
Si la gente ve un mensaje de venta evidente en un formato de meme, se sentirán inmediatamente disgustados por tu intento de subversión. El marketing de memes está destinado a atraer a clientes y clientes potenciales a través del humor y la capacidad de identificación, no para entregar un discurso de ventas.
Inspírate, Pero Sé Original
Toma señales de otras marcas que han tenido éxito con ciertos memes, pero no copies directamente. Encuentra tu inspiración y luego haz memes que se ajusten a tu marca y tus objetivos, incluso si eso solo significa agregar tu propio texto original a una plantilla de meme existente.
Qué Hacer y Qué No Hacer en el Marketing de Memes
Como comercializador digital, cuando introduces algo nuevo en tu estrategia de marketing, puede ser tentador usarlo en todas partes, todo el tiempo. Esto puede aplicarse a cualquier cosa, desde blogs hasta videos, podcasts y boletines por correo electrónico. Y el marketing de memes no es diferente.
Un perro gracioso tumbado en el suelo con los ojos bien abiertos
El marketing de memes podría ser una opción de marketing «nueva y brillante» para muchas pequeñas empresas, y puede ofrecer mucha retroalimentación inmediata y compromiso a través de las redes sociales. Esto puede hacer que el marketing de memes sea una opción adictiva para los comercializadores.
Pero hay muchas situaciones que son buenas para el marketing de memes, y muchas situaciones cuando no deberías usar el marketing de memes.
Generalmente, es una buena idea probar el marketing de memes cuando:
- Ya tienes una estrategia de marketing sólida en su lugar.
- Has identificado y definido la voz de tu marca.
- Estás entre lanzamientos de productos y quieres mantener el compromiso.
- Tienes algo único que aportar que habla a tu público objetivo.
En el otro lado de la moneda, NO deberías participar en el marketing de memes si:
- Esperas copiar el éxito de otra compañía.
- No has desarrollado una estrategia para apoyar este nuevo enfoque.
- Solo considerarás tu campaña de marketing de memes un éxito si se vuelve viral.
- No has investigado lo que resuena con tu público objetivo.
- Esperas que tu marketing de memes se traduzca directamente en un rápido aumento de las ventas.
¿Cómo Debería Encajar el Marketing de Memes en Tu Estrategia de Marketing en Redes Sociales?
Al pensar en cómo debería encajar el marketing de memes en tu estrategia de marketing digital general, recuerda estas consideraciones clave:
- Investiga tu audiencia, tu marca y tus necesidades de marketing.
- Mira tu estrategia de marketing digital existente y piensa dónde podría encajar mejor el marketing de memes.
- Elige los puntos de venta y momentos adecuados para los memes. Sé creativo y original mientras fortaleces tu marca.
- Crea memes que se conecten muy claramente con tu marca y tu audiencia.
- No te excedas: un poco puede llegar muy lejos.
El Mejor Meme Es El Que Funciona
Hay tantas opciones para el marketing de memes de tu empresa como direcciones de correo electrónico en tu base de datos de clientes. Y aunque esto puede parecer desalentador al principio, realmente solo significa que hay muchas oportunidades nuevas por delante para ti y para tu empresa.
Desde servicios contables hasta comercio electrónico, software hasta aderezos para ensaladas, B2B o B2C, el marketing de memes ofrece mucho potencial para tus esfuerzos de marketing digital y marketing en redes sociales.
Pero sigue siendo solo una pieza de tu estrategia de marketing en general. Para ver cómo el marketing de memes puede tener el mayor impacto en tus objetivos de marketing específicos, ponte en contacto y déjanos hacer el resto.
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Biografía de Autor:
Jad A. Waked- Consultor de Marketing Digital. Jad es un Consultor de Marketing Digital y estratega de negocios con más de 8 años de experiencia en diversas industrias. El Sr. Jad ha trabajado con clientes de primer nivel para desarrollar su aplicación de negocio para comercializar los productos desarrollados digitalmente. Ahora, su enfoque principal es ayudar a las empresas a crecer su marca en el mercado mientras aprovechan el poder de la tecnología y el marketing digital.
Fuentes
Más Que Una Tendencia: El Marketing de Memes Está Aquí Para Quedarse, Forbes
Marketing de Memes: Es Hora de Tomar los Memes en Serio. Aquí Está el Porqué y Cómo, Neal Schaffer
¿Qué Haces Cuando Puedes Ser Demandado por Esa Publicación en Redes Sociales?, Universidad de Temple
