Cambios en el alcance orgánico de las páginas de Facebook

El alcance de las publicaciones ha disminuido de forma muy notable desde que Facebook modificase el EdgeRank. Si no estás familiarizado con el término, te cuento que el EdgeRank es el encargado de determinar los post que vas a venir en tu timeline y los que no. En resumen, es la herramienta que decide qué es interesante para ti y qué no lo es.

Llevamos meses de continua caída del alcance de las publicaciones no patrocinadas. ¿Aunque no existe una confirmación oficial de estos cambios por parte de Facebook, lo cierto es que el alcance orgánico ha disminuido un 40% y nuestro timeline cuenta con un 20% de publicaciones patrocinadas. ¿Crees que el EdgeRank debe decidir sobre tus contenidos? Yo creo que es el usuario quien decide libremente seguir a la marca y por tanto decide recibir información y contenidos de la misma. La estrategia de potenciar las publicaciones patrocinadas de Facebook puede potenciar el uso de otras herramientas ya que no todo el mundo esta dispuesto a dar el paso de pagar por visibilidad mientras existan otras plataformas gratuitas.

Esta situación provoca un nuevo reto para los profesionales del Social Media. Realmente, ¿cómo puede valorar Facebook si el contenido es de calidad o no? Bajo mi punto de vista, detrás de todo esto se esconde un interés puramente económico con un futuro un tanto incierto. Te propongo 4 opciones a tener en cuenta en tus estrategias de social media:

1. Publica contenidos de calidad relevantes para tu comunidad
2. Varia tu estrategia habitual (cambiar las horas, el número de veces que publicas…) y monitoriza los resultados
3. Potencia el uso de otras plataformas que creías menos importantes (Twitter, Instagram…)
4. Última opción: promociona las publicaciones (previo pago)