¿Cómo redactar contenido para aparecer en ChatGPT y otras IAs?

Para nadie es un secreto que las reglas del juego han cambiado, y aunque muchos digan que «El SEO ha muerto» no es cierto, lo que si que tenemos claros es que las condiciones y la forma de hacer las cosas, han cambiado.

Las forma de realizar búsquedas han cambiado radicalmente en los últimos años, pasando de palabras clave simples a preguntas completas y conversacionales. Cada vez más usuarios utilizan herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity para resolver dudas directamente, lo que obliga a replantear las estrategias de contenido, por eso recomendado revisar este post sobre varios estudios que hablan sobre chatgpt vs google.

En este nuevo contexto, el objetivo ya no es solo posicionar en Google, sino crear contenido que pueda ser interpretado, seleccionado y citado por sistemas de inteligencia artificial. Entremos en detalle.

ChatGPT vs Google AI Overview

Lo primero que debemos tener en cuenta es que uno no sustituye al otro, ya que como hemos visto en distintos informes, los usuarios van a ChatGPT a realizar tareas, analizar datos o preparar resúmenes de documentos complejos o largos, mientras que en Google se siguen dando el 90% de las búsquedas a nivel mundial.

La realidad es que tanto el AI overview de Google como ChatGPT están ayudando a los usuarios a responder búsquedas cada vez mas complejas, humanas y longtails, registrándose búsquedas para las que antes eran sumamente difíciles de posicionarnos con el SEO tradicional.

¿Qué significa aparecer en ChatGPT y otras IAs?

Aparecer en ChatGPT no implica necesariamente recibir clics directos, sino formar parte de la respuesta que el usuario obtiene. Esto puede suceder mediante menciones de marca, inclusión como fuente o recomendaciones dentro del contenido generado. El concepto clave es el “share of answer”, es decir, la capacidad de una marca o contenido de ocupar un espacio dentro de la respuesta, lo que impacta directamente en visibilidad, autoridad y recuerdo de marca, mas no de clics.

Al final tenemos un concepto que no ha cambiado y es, seguir demostrando que la marca o la web tiene la AUTORIDAD para hablar u opinar sobre el tema que nos interese.

La marca como experta puede dar indicaciones, puede opinar, puede demostrar qué hace y cómo lo hace, y a medida que genera contenido ajustado al usuario, las IA premian a las marcas mostrándonos como fuente, como hace con dobleO al buscar temas de analítica web:

¿Qué es el Generative Engine Optimization GEO?

El GEO o Generative Engine Optimzation son distintas técnicas y prácticas que pretenden optimizar el contenido de una web con el objetivo de aparecer en respuestas de motores generativos como:

• ChatGPT
• Gemini
• Perplexity
• Copilot
• Etc

Sus principios están basados en los principios del SEO tradicional pero tomando en cuenta la nueva capacidad de los usuarios de atacar búsquedas mas longtails, rebuscadas y complejas.

A manera de referencia y para que tengamos una idea:

• Solo el 30 % de los prompts en ChatGPT se alinean con la intención de búsqueda clásica (informacional, navegacional, transaccional…).
• El 70 % restante son tareas creativas, brainstorming, análisis, generación de contenido o planificación.
• Prompts con ChatGPT Search desactivado: largos (media de 23 palabras), muy contextuales.
• Prompts con ChatGPT Search activado: cortos (media de 4,2 palabras), similares a Google o Bing.

El GEO ahora se trata de empezar a generar visibilidad en esas búsquedas largas y conversacionales.

Cómo funciona el SEO para inteligencia artificial (GEO)

El SEO para inteligencia artificial o GEO por sus siglas Generative Engine Optimization, se basa en entender cómo los modelos seleccionan y utilizan la información de distintas páginas para de esa forma preparar su propia versión de dicho tema.

Estos sistemas combinan rastreo de contenido, comprensión semántica, selección de fuentes relevantes y generación de respuestas para dar su propia versión del tema. En este proceso, el contenido más claro, estructurado y alineado con la intención de búsqueda tiene más probabilidades de ser utilizado, lo que convierte la calidad y utilidad del contenido en factores determinantes.

Para incrementar las probabilidades de posicionarte en ChatGPT y otras IAs, recomendamos tener en cuenta los siguientes factores:

Principios para aparecer en ChatGPT y otras IAs

Aunque cada experto va a hablar de su libro, existen algunos principios importantes para tomar en cuenta a la hora de generar contenido pensado para salir en IAs. Aquí dejamos algunos principios importantes para preparar contenido que salga en herramientas de inteligencia artificial.

Claridad y estructura del contenido

El contenido optimizado para ChatGPT debe responder de forma directa a una pregunta concreta, evitando rodeos innecesarios. Las listas, pasos numerados y tablas facilitan la comprensión tanto para el usuario como para los modelos de IA. Cuanto más estructurada esté la información, más fácil será que el modelo la extraiga y la utilice en sus respuestas.

Cobertura de escenarios reales (demostrar la experiencia)

Los modelos priorizan contenidos que resuelven problemas reales, como dudas específicas o situaciones prácticas. Por ello, es clave crear contenidos que respondan a preguntas como “cómo hacer”, “qué hacer si ocurre X” o “cuál es la mejor opción”. Este tipo de contenido conecta directamente con la intención del usuario y aumenta su relevancia.

Autoridad y menciones externas

La autoridad sigue siendo un factor fundamental, especialmente en entornos de IA. Cuando una marca aparece mencionada en diferentes fuentes fiables, aumenta la probabilidad de que los modelos la utilicen como referencia. Esto hace imprescindible combinar SEO con estrategias de visibilidad externa.

En este sentido, el linkbuilding y las menciones no estructuradas cobran importancia, ya que las IAs no solo ven enlaces sino que también son capaces de ver esas menciones sin enlaces.

Datos y contenido verificable

Los modelos de IA tienden a priorizar información concreta, basada en datos y ejemplos reales. Los contenidos genéricos o poco específicos tienen menos probabilidades de ser seleccionados. Incluir cifras, casos prácticos y explicaciones claras mejora significativamente la capacidad de ser citado.

Veamos algunos trucos que usamos en dobleO para generar menciones en las IAs.

12 Trucos para redactar contenido y aparecer en ChatGPT y otras IAs

Para crear contenido optimizado para IA, es fundamental seguir una estructura que facilite su comprensión. Lo más recomendable es comenzar con una respuesta breve y directa, seguida de una explicación más detallada, un desarrollo paso a paso y elementos visuales o estructurados como tablas. Además, incluir apartados de problemas frecuentes y recomendaciones prácticas refuerza la utilidad del contenido y aumenta su probabilidad de aparecer en respuestas generadas.

Para que no pierdas la oportunidad de generar contenido que se indexe, posicione y salga en herramientas de IA, te ofrecemos 12 trucos que incrementarán las probabilidades de aparecer en herramientas IAs.

1. UX + Tiempo de Carga (Core Web Vitals)

La IA no solo lee texto; valora la experiencia técnica del usuario con la web.

Si tu página tarda en responder (TTFB) o los elementos saltan al cargar (CLS/Estabilidad Visual), los motores generativos penalizan la fiabilidad de la fuente, por eso es importante tener un código limpio ya que se facilita que el «crawler» de la IA entienda tu sitio sin errores.

Los tiempos de carga deben mantenerse por debajo de los 3 segundos, para garantizar que incluso, en dispositivos con internet lento, la web pueda verse correctamente.

Si quieres saber mas sobre los tiempos de carga y las core web vitals, te invitamos a ver nuestra guía.

2. Diseño Responsive y adaptación a móviles

Tomando en cuenta que el 80% del tráfico proviene de móviles, un factor obligatorio es garantizar que el diseño y la maquetación estén bien adaptados a móviles… esto ya no es opcional.

Las IAs analizan cómo se consume la información en pantallas pequeñas, priorizando contenidos que sean legibles y accesibles en cualquier dispositivo, por eso, es importante revisar y controlar la maquetación de contenido en pantallas pequeñas de móviles principalmente.

3. Datos Estructurados (Schema)

Los datos estructurados son pequeños fragmentos de códigos que dan entidad a un trozo de información. Cuando dejamos, por ejemplo, un teléfono escrito en nuestra web, para los bots, podría ser solo una serie de números, sin embargo, al incluir los datos estructurados de <phone number> los distintos bots entienden que ese número ahora tiene asociada una entidad y que pasa de ser un número aleatorio a ser un número telefonico.

Si quieres saber mas sobre los datos estructurados, te recomendamos leer este post sobre los datos estructurados.

4. Enlaces Internos (Arquitectura)

Una buena red de enlaces internos ayuda a la IA a entender el contexto y la jerarquía de tu web. El uso de técnicas como el Prefetch mejora la navegación, haciendo que la relación entre temas sea instantánea.

Si no conoces este término, el prefetch es un método que busca anticipar la navegación del usuario pre-cargando parte del código en el navegador.

5. Contenido Estructurado (H1, H2, H3.. etc)

Usar encabezados claros y párrafos independientes permite que los modelos de lenguaje (LLMs) puedan extraer fragmentos específicos de tu texto para responder a una pregunta de un usuario.

Los headings permiten dar estructura, orden y jerarquía al contenido estableciendo una lógica dentro del texto.

6. Respuesta Directa al inicio de un párrafo

Consiste en incluir resúmenes al principio o final de cada sección, un pequeño párrafo que de de forma directa y clara la respuesta resumida de ese punto del que se va a hablar.

Si le das a la IA la respuesta «masticada», es mucho más probable que te cite en sus paneles de resultados, de hecho, muchos medios especializados hablan de que este es el factor estrella dentro del GEO.

7. Listas, Tablas y Checklists

A los modelos generativos les encantan los datos tabulares y las listas. Son fáciles de procesar y presentar. Si tu contenido tiene tablas comparativas, tienes más probabilidades de aparecer en las respuestas de «comparativa de productos» por ejemplo.

Aquí hay que entender que cada formato usado por Google, es diferente, y algunos formatos se benefician mas que otros de este tipo de recursos.

Si necesitas mas información sobre los formatos de google, entra aquí.

8. Nube Semántica (tag cloud)

Ya no se trata de repetir una palabra clave, sino de dominar un tema. La nube semántica implica usar términos relacionados y conceptos que rodeen al tema principal, demostrando que tu contenido es profundo y completo.

Esto es un tema bastante complejo, ya que una web que históricamente habla de ciertos temas, le resulta complicado posicionarse en temas que no ha tratado con la misma frecuencia.

Pongamos un ejemplo, dobleO es una agencia de marketing enfocada a temas de buscadores desde hace mas de 20años, sin embargo, ahora con todo el tema de las IAs, nos resulta mas complicado rankquear en términos relacionados a IA que en temas de analítica web o SEO, precisamente porque el dominio está rodeado de palabras claves relacionadas a SEO, PPC, Google y Analítica web, pese a redactar contenido de calidad y útil sobre IA.

9. FAQs (Preguntas Frecuentes)

Optimizar los contenidos para el formato Pregunta-Respuesta es vital. Las búsquedas actuales son conversacionales («¿Cómo reparo…?», «¿Cuál es el mejor…?»), por lo que tener una sección de FAQs ayuda a la IA a emparejar tu respuesta con las dudas de los usuarios.

Este recurso casi que debe usarse en toda página de nuestra web, ya sea para incluir preguntas de marca o preguntas genéricas.

Importante, las preguntas y respuestas deben usar el dato estructurado relacionado a preguntas y respuestas.

{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Qué es el GEO SEO?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "El GEO SEO es la optimización de contenido para motores de búsqueda generativos y resultados geolocalizados, enfocándose en la relevancia local y la claridad para la IA."
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "¿Cómo mejora el tiempo de carga el SEO?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Un tiempo de carga menor a 3 segundos mejora la retención del usuario y es una señal de calidad técnica para los algoritmos de Google."
}
}]
}

10. Lenguaje Natural y Conversacional

Aunque esto es algo que ya hemos comentado, es importante escribir como hablamos. El GEO se aleja del lenguaje robótico del SEO antiguo con repeticiones innecesarias y poco naturales de palabras claves.

Los modelos de IA están entrenados en lenguaje humano; por tanto, el contenido que fluye de forma natural conecta mejor con los algoritmos actuales.

11. E-E-A-T (Experiencia, Especialización, Autoridad y Confianza)

Esta directriz es clave para posicionar ya que establece algunos guidelines necesarios para evaluar la calidad del contenido. En resumen, lo que nos pide es que demostremos o nos centremos en:

• Experiencia (Experience): Se centra en si el creador del contenido tiene experiencia práctica o de primera mano sobre el tema (ej. reseñas de productos que se han probado, por ejemplo).
• Especialización (Expertise): Indica si el creador del contenido es un experto en la materia, con conocimiento técnico o profesional.
• Autoridad (Authoritativeness): Mide la reputación del sitio web y del creador dentro de su industria o temática.
• Confianza (Trustworthiness): Es el pilar más importante; se refiere a la seguridad, precisión y transparencia del sitio web o del autor.

12. Linkbuilding y Menciones no Estructuradas

Este principio sigue siendo importante para el SEO y el GEO, ya que, si los demás dicen que yo soy bueno, eso es una señal para Google de confianza y autoridad.

Los enlaces externos siguen importando, pero ahora más por la reputación. Que sitios de autoridad te mencionen le dice a la IA que eres una fuente fidedigna en la que se puede basar para generar sus respuestas.

A manera de resumen, dejamos los 12 factores que ayudan a mostrar tu contenido en ChatGPT y otras IAs.

Tipos de contenido que mejor funcionan en IA

Los que mejor funcionan son aquellos orientados a resolver acciones concretas, como guías prácticas, comparativas, resolución de errores o explicaciones técnicas. Las búsquedas tipo “cómo hacer”, “cuánto cuesta”, “qué elegir” o “por qué ocurre” son especialmente relevantes, ya que coinciden con el comportamiento real de los usuarios en entornos de inteligencia artificial.

Recordemos que la media de palabras claves en herramientas IA superan las 20 palabras, por lo que podemos decir que los contenidos que mejor funcionan son los mas informacionales, por eso, hoy mas que nunca, la investigación de palabras claves y el conocimiento de tu buyer persona es sumamente importante.

Estrategia de autoridad para posicionar en ChatGPT

Para aparecer en ChatGPT no basta con tener buen contenido, es necesario que este sea reconocido externamente. Esto implica trabajar la presencia en medios, colaboraciones con partners, generar menciones en sitios relevantes del sector y mantener el linkbuilding. Cuanto mayor sea el consenso alrededor de una marca o contenido, más probabilidades tendrá de ser considerado una fuente fiable por los modelos de IA.

SEO técnico para inteligencia artificial

El contenido debe ser accesible y fácilmente interpretable por los sistemas de rastreo. Es fundamental que la información esté disponible en HTML, que la web tenga una buena estructura de enlaces internos y que se utilicen datos estructurados cuando sea necesario. Además, aspectos como la velocidad de carga o la estabilidad de la página siguen siendo importantes, ya que influyen en la capacidad de los modelos para acceder al contenido.

Arquitectura web orientada a IA

Una arquitectura bien definida permite que cada página responda a una intención concreta, facilitando su uso por parte de los modelos de IA. La creación de hubs temáticos y páginas específicas para cada duda mejora la organización del contenido y aumenta su visibilidad. URLs claras, jerarquías bien definidas y una correcta interconexión interna son elementos clave en este proceso.

Calidad de Contenido IA

La calidad del contenido y la legibilidad es cada vez mas importante para generar visibilidad en motores de búsquedas o IA.

Contenido que ayude, contenido que demuestre lo que sabes, contenido que demuestre tus habilidades es premiado por las herramientas de IA.

Cómo medir el impacto del SEO en ChatGPT

La medición en entornos de inteligencia artificial requiere un enfoque diferente al SEO tradicional. Es recomendable analizar manualmente la presencia de la marca en respuestas a consultas relevantes, monitorizar el crecimiento del tráfico long-tail y evaluar el impacto en páginas clave. Aunque las herramientas aún están evolucionando, ya es posible identificar mejoras en la visibilidad y en la captación de usuarios.

Existen varias formas de monitorizar las menciones en herramientas de IA:

• Herramientas especializadas como Semrush
• Definir entre 5 y 10 promtps y hacer la búsqueda de forma manual para identificar menciones en Gemini y ChatGPT.

Casos de éxito de dobleO

En dobleO hemos trabajado estrategias específicas de SEO para inteligencia artificial en distintos sectores, logrando aumentar la visibilidad de marca en respuestas generadas por ChatGPT y otras herramientas. A través de la optimización de contenidos, la mejora de la estructura y el refuerzo de la autoridad externa, se ha conseguido incrementar la presencia en consultas complejas y mejorar el rendimiento del tráfico cualificado, demostrando la efectividad de este enfoque.

La web de dobleO a traves de su contenido ha generado

Preguntas frecuentes sobre GEO y SEO para ChatGPT y otras IAs

El SEO para ChatGPT y otras herramientas de inteligencia artificial representa una evolución natural del posicionamiento tradicional.

Ya no se trata solo de aparecer en los resultados de búsqueda, sino de convertirse en la mejor respuesta posible para el usuario. Las marcas que entiendan este cambio y adapten su estrategia de contenidos tendrán una ventaja competitiva clara en un entorno donde la IA cada vez tiene más peso en la toma de decisiones.

Esperamos que les haya gustado y les sirva para optimizar sus contenidos.

Si te gustó, guarda comenta y comparte que quizás a alguien le interese.

Por: Alexis Petit