¿Qué es el Google Data Studio y para qué sirve?

¿Qué es Google Data Studio?

Google Data Studio es una plataforma de Google, para la creación de informes con visualización de datos y creación de cuadros de mando de Google. Su principal funcionalidad es permitir un análisis de los datos de manera visual para la obtención de resultados de manera rápida.

A mediados del año 2016 Google lanzó de manera gratuita esta plataforma (versión beta) para EE.UU antes que en otros mercados. En Septiembre de este año dejo su fase beta para incorporarse a Google Marketing Platform con el nombre de Google Data Studio

¿Para qué sirve el Data Studio?

Google Data Studio sirve para la creación de informes personalizados y automatizados, permitiendo conexiones con:

• Las principales herramientas de Google Marketing Platform como: Google Ads, Analytics, Display & Video 360 y Search Ads 360, entre otros, de manera sencilla importando los datos a Data Studio.
• Productos de consumo de Google como: Hojas de cálculo, Youtube y Search Console.
• Bases de datos como: BigQuery, MySQL y PostgreSQL.
• Conectores de fuentes terceras como: Facebook ads, Linkedin, Twitter ads, entre otras. *muchos de estos conectores aún son de pago

Los informes y datos de Google Data Studio se almacenan como archivos en Google Drive,  con posibilidad de compartir con otros usuarios.

Principales ventajas y desventajas del Data Studio

Ventajas del Data Studio

• Automatización de los procesos de reporting (gran ganancia de tiempo).
• Los dashboards son visuales, fáciles de leer y personalizables (mejor visión general).
• Se puede conectar con un gran número de conectores (gratis o de pago). Son unos 250 hoy en día.
• Podemos unificar los datos de varias fuentes en un solo informe ( ej: datos de Adword, de Analytics y de Facebook).
• Se pueden incluir filtros concretos (“dynamic control”) o crear filtros para incluir/excluir contenidos o fuentes.
• También se pueden utilizar los segmentos ya creados en Google Analytics.
• Existen una multitud de templates ya creados que se pueden usar/copiar como base o como inspiración para crear informes personalizados.
• Posibilidad de crear “calculated field” a partir de varias métricas, es decir crear métricas adicionales no disponibles en los conectores (Ej: usuarios recurrentes).
• No limitación en cuanto al número de páginas ni al número de fuentes de datos o número de gráficas.
• Fácil de usar e intuitivo.
• Fácil de descargar y compartir.
• De uso gratuito (de momento?).

Desventajas del Data Studio

• Muchos de los conectores aún son de pago por ejemplo: los de Facebook, Twitter porque los desarrollan empresas propias ( ej: https://supermetrics.com/pricing/data-studio#connectors ). Los mayoría de los conectores gratuitos son de Google.
• Cuando queremos incluir una comparación con otro periodo de tiempo, no se puede personalizar el rango de fecha del periodo que queremos comparar, por defecto solo se puede elegir “Periodo previo” o “Año previo”. Con estos rangos Google contabiliza el mismo número de día en cada periodo. (menos flexibilidad).

Mantente informado acerca de las próximas publicaciones sobre cómo elaborar informes personalizados de Data Studio

@Marie Ruet