Google Signals GA4 – Información Demográfica en Google Analytics 4

¿Qué son las Google Signals en GA4?

Las señales de Google o Google Signals en GA4 son una función de informes publicitarios a través de la cual Google Analytics 4 puede recopilar datos de dispositivos cruzados de aquellos usuarios de sitios web que han iniciado sesión en una de sus cuentas de Google (Gmail, YouTube, etc.) y han activado la personalización de anuncios.

Con esta funcionalidad, podemos recopilar y tener acceso a los informes demográficos de GA4.

Ventajas de activar las Google Signals para la propiedad de GA4

Al activar el Google Signals para su propiedad de GA4, puede:

• Seguir a los usuarios con mayor precisión en diferentes dispositivos y plataformas.
• Hacer remarketing a más usuarios de sitios web en todos los dispositivos.
• Analizar los datos de los usuarios por edad, sexo e intereses.

Como vemos en la siguiente imagen, al no tener activada el Google Signals, no vemos información de USUARIOS / EDADES / INTERESES

Es importante destacar, que Google Signals NO están habilitadas de forma predeterminada en GA4 y que debemos activarla nosotros mismos.

¿Cómo activar el Google Signals en GA4?

Para activar el Google Signals para su propiedad de GA4, siga los pasos a continuación:

• Vaya a la sección «Administrador» de su propiedad de GA4.
• Haga clic en «Configuración de datos» en la columna «Propiedad».
• Haga clic en «Recopilación de datos».

• Busque y haga clic en el enlace «Política de funciones de publicidad de Google» y luego revise la política.
• Si está de acuerdo con la política de publicidad de Google, haga clic en el botón «Comenzar».
• Haga clic en el botón «Continuar».
• Haga clic en el botón «Activar».

Ahora debería ver una pantalla como la siguiente:

«Al activar las funciones de Google Signals, reconoce que se adhiere a la política de funciones de publicidad de Google, incluidas las reglas sobre categorías sensibles, tiene las divulgaciones de privacidad y los derechos necesarios de sus usuarios finales para dicha asociación, y que dichos datos pueden ser accedidos y/o eliminados por los usuarios finales a través de Mi actividad.«

Google Support

Si en el futuro, desea desactivar el Google Signal, simplemente desactive el botón de alternar junto a «Recopilación de datos de Google Signals».

Después de que hayan transcurrido 24 horas, navegue hasta el informe de descripción general de datos demográficos en su vista de informes de GA4:

Si puede ver los datos de los usuarios por sexo, intereses y edad, significa que los datos de las Google Signals han comenzado a fluir en los informes de GA4.

Preguntas frecuentes sobre Google Signals en Google Analytics 4

¿Qué son las Google Signal, en Google Analytics 4?

Las Google Signal, en GA4 son una función de informes publicitarios a través de la cual Google Analytics 4 puede recopilar datos de dispositivos cruzados de aquellos usuarios de sitios web que han iniciado sesión en una de sus cuentas de Google (Gmail, YouTube, etc.) y han activado la personalización de anuncios. Google Signals instalará cookies en el navegador de su usuario y luego funcionará y recopilará datos demográficos.

¿Cuáles son las desventajas de activar las Google Signal, en Google Analytics 4?

Las principales desventajas de activar Google Signals son las siguientes:

• Reducción de la privacidad de los usuarios: Google Signals recopila datos de los usuarios, como su ubicación, su historial de navegación y sus intereses. Esto puede suponer una reducción de la privacidad de los usuarios, ya que estos datos podrían ser utilizados por Google para otros fines, como la publicidad personalizada.
• Reducción de la precisión de los datos: Google Signals utiliza técnicas de aprendizaje automático para asociar los datos de los usuarios a sus cuentas de Google. Estas técnicas pueden no ser siempre precisas, lo que podría dar lugar a datos inexactos.
• Reducción de la disponibilidad de algunas funciones: Google Signals no es compatible con todas las funciones de Google Analytics. Por ejemplo, no es posible utilizar Google Signals para crear informes personalizados o para aplicar segmentos a los informes multidispositivo.

Además de estas desventajas, también hay que tener en cuenta que Google Signals solo está disponible para los usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios. Por lo tanto, si una parte significativa de tus usuarios no cumplen estos requisitos, la activación de Google Signals puede no ser útil para ti.

¿Cómo funciona Google Signals?

Google Signals funciona de la siguiente manera:

• Los usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios generan un identificador único, conocido como «ID de usuario de Google».
• Google Analytics utiliza este ID de usuario para asociar los datos de los usuarios de diferentes dispositivos.
• Los datos de los usuarios se recopilan a través de una variedad de fuentes, incluyendo sitios web, aplicaciones, dispositivos móviles y navegadores.
• Google Analytics utiliza estos datos para crear informes multidispositivo que muestran el comportamiento de los usuarios en diferentes dispositivos.

¿Es Google Signals una cookie?

No, Google Signals no es una cookie.

Google Signals no utiliza cookies para recopilar datos, utiliza un identificador único, conocido como «ID de usuario de Google», para asociar los datos de los usuarios de diferentes dispositivos.

¿Qué ocurre si apago o desactivo el Google Signals?

Si desactivas Google Signals, dejarás de recopilar datos de los usuarios que han iniciado sesión en sus cuentas de Google y que han activado la personalización de anuncios, esto significa que ya no podrás crear informes multidispositivo que muestren el comportamiento de los usuarios en diferentes dispositivos, es decir, perderás información de:

• Recorrido del usuario: Estos informes muestran cómo los usuarios interactúan con tu sitio web o aplicación en diferentes dispositivos.
• Intereses de los usuarios: Estos informes muestran los intereses de los usuarios en función de su comportamiento en diferentes dispositivos.
• Segmentos de audiencia: Estos informes te permiten crear segmentos de audiencia basados en el comportamiento de los usuarios en diferentes dispositivos.

Además, si desactivas Google Signals, también perderás acceso a las siguientes funciones:

• Remarketing multidispositivo: Esta función te permite crear anuncios dirigidos a usuarios que han visitado tu sitio web o aplicación en diferentes dispositivos.
• Modelado de conversión multidispositivo: Esta función te ayuda a comprender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web o aplicación en diferentes dispositivos antes de realizar una conversión.

¿Cuáles son los beneficios de activar Google Signals, en Google Analytics 4?

Al activar las Google Signals para su propiedad de GA4, puede:

• Seguir a los usuarios con mayor precisión en diferentes dispositivos y plataformas.
• Hacer remarketing a más usuarios de sitios web en todos los dispositivos.
• Analizar los datos de los usuarios por edad, sexo e intereses. También obtiene acceso a la función de informes publicitarios.

¿Las Google Signals, cumplen con el RGPD?

Sí, las Google Signals en GA4 cumplen con el RGPD, pero si desea utilizarlo, debe agregarlo a su política de privacidad e implementar la funcionalidad de consentimiento de cookies en su sitio web, que permitirá al usuario aceptar o rechazar las cookies instaladas en su navegador.